Celem prowadzonych działań jest sprzedaż oferty wakacyjnej TUI oraz kształtowanie wizerunku TUI jako solidnego touroperatora dostarczającego produkt wysokiej jakości za dobrą cenę. Za przygotowanie i realizację kampanii odpowiedzialna jest agencja Peppermint, od ponad roku współpracująca z TUI Poland w zakresie kompleksowej obsługi marki TUI.
I etap kampanii zaplanowany został do końca marca 2006 r. Działania prowadzone przez Peppermint obejmą komunikację ATL (prasa, Internet) oraz komunikację BTL, w ramach której agencja przygotowała oryginalny mailing do klientów oraz materiały POS, które trafią do sieci blisko 400 detalicznych biur podróży.
W ramach kampanii TUI zachęca obecnych i potencjalnych klientów do zapoznania się z letnią ofertą i do skorzystania z atrakcyjnych rabatów za wcześniejszą rezerwację. Grupę docelową działań stanowią mieszkańcy dużych miast o wysokich dochodach.
Głównym motywem graficznym kampanii „Masz apetyt na słońce?” są słoneczniki, które mają budzić ciepłe i pozytywne emocje związane z letnimi wakacjami. Kampania komunikuje również nowości w ofercie TUI, m.in. wyjazd na Peloponez czy do romantycznej Kalabrii.
Po raz pierwszy w kampanii produktowej w branży turystycznej został zastosowany niekonwencjonalny layout prasowy. Dotychczas w tego typu działaniach najczęściej wykorzystywano motywy wakacyjne lub krajobrazowe. Dominowały plaże, palmy, baseny i morze. W kampanii „Masz apetyt na słońce?” pierwszy raz zdecydowano się na typowo emocjonalny przekaz i layout, który zawiera wyłącznie elementy wizerunkowe, charakterystyczne dla oferty na lato 2006 r.
Na potrzeby akcji agencja Peppermint przygotowała ogłoszenia reklamowe do prasy ogólnopolskiej oraz bannery, które pojawią się w portalach internetowych, a także plakaty, flayery, bannery i naklejki przeznaczone dla lokalnych biur podróży TUI. Za zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Brand Connection.
Agencja Peppermint współpracuje z TUI Poland w zakresie obsługi marki TUI już drugi rok.
