Peroni Nastro Azzurro, należące do Asahi Europe & International, wybrało Havas jako nową globalną agencję kreatywną. Proces przetargowy rozpoczął się w kwietniu 2026 roku, a finałowe prezentacje odbyły się w czerwcu. W postępowaniu, wspieranym przez AAR, uczestniczyły McCann, adam&eve\TBWA, Havas oraz Leo.
Zmiana partnera rozpoczyna się natychmiast. Havas przejmie globalne obowiązki kreatywne dla Peroni Nastro Azzurro, podczas gdy McCann pozostanie przy marce przy jednym ostatnim projekcie realizowanym w Wielkiej Brytanii, którego premiera planowana jest na 2027 rok.
Jak podkreśla Małgorzata Lubelska, global brands CMO w Asahi Europe & International, wybór Havas jest efektem przeglądu globalnego kierunku marki i jej przyszłych ambicji wzrostowych. Nowy partner ma pomóc Peroni w kolejnym etapie rozwoju, a także umożliwić lepsze łączenie globalnych marek należących do grupy, w tym Asahi Super Dry, pod jednym strategicznym partnerem.
Zmiana po kampanii "Only Peroni"
Decyzja o wyborze Havas następuje zaledwie kilka miesięcy po uruchomieniu przez Peroni Nastro Azzurro nowej globalnej platformy "Only Peroni", przygotowanej przez McCann London. Kampania wystartowała pod koniec marca 2026 roku i miała umocnić pozycjonowanie marki jako ikony włoskiego stylu.
Kreacja zestawiała Peroni z rozpoznawalnymi symbolami włoskiej kultury – m.in. Fontanną di Trevi, "Narodzinami Wenus" Botticellego oraz samochodem Scuderia Ferrari. Platforma została pomyślana jako wieloletni globalny kierunek komunikacji, obejmujący m.in. działania ATL, aktywacje, social media, współprace z influencerami i sponsoring.
Dla McCann zmiana oznacza zakończenie globalnej współpracy po około dwóch latach. Agencja przejęła obsługę Peroni w wyniku wcześniejszego przetargu, a jej najważniejszym efektem była właśnie platforma "Only Peroni".
