Jak już wcześniej informowaliśmy, w maju 2026 roku koncern Heineken, do którego należy Grupa Żywiec, ogłosił wyniki przeglądu globalnych partnerów marketingowych. Ograniczył wówczas liczbę współpracujących firm i powierzył kreację trzem grupom agencyjnym: Publicis, WPP i Stagwell.
Nowy układ obejmował globalne marki Amstel, Birra Moretti, Desperados i Tiger, a także wybrane priorytetowe marki lokalne – w Polsce m.in. piwo Żywiec.
Celem tej zmiany była większa spójność działań na wielu rynkach, bliższa współpraca z partnerami i lepsza skalowalność kampanii. Marka Heineken nie była częścią tego przeglądu, dlatego jej obsługa kreatywna nadal pozostaje w Publicis.
Lokalne rozstrzygnięcie w Polsce wygrywa Publicis
Niezależnie od globalnego rozstrzygnięcia, w krajach, w których są obecne silne marki lokalne koncernu, przeprowadzono niezależne przetargi.
W Polsce przetarg na obsługę flagowej marki firmy, czyli piwa Żywiec, prowadzony był – jak ustaliliśmy – między agencjami Ogilvy, Publicis Warsaw i Stagwell (które są w globalnym rosterze kreatywnym).
Finalnie wygrała go agencja Publicis Warsaw, która tym samym przejmuje obsługę reklamową Żywca od 2012 Agency. Ta pracowała dla tego brandu od 2017 roku.
2012 Agency nadal obsługuje reklamowo inną markę Grupy Żywiec – Warkę. Decyzje dotyczące dalszej obsługi kreatywnej Warki i pozostałych marek browaru na razie nie zapadły.
Biuro prasowe Grupy Żywiec do momentu publikacji tego artykułu nie odpowiedziało na nasze pytania.
