Akcja Łatwoganga była jedną z największych zbiórek charytatywnych w polskim internecie. Większość Polaków o niej słyszała, jak wynika z badania zrealizowanego przez Instytut Badań Pollster w kwietniu 2026 roku na reprezentatywnej próbie 1068 dorosłych Polaków.
Akcja przebiła się przez bańkę pokoleniową
Aż 81 proc. Polaków wie, czym jest akcja Łatwoganga. To wynik wyższy niż przy większości akcji charytatywnych badanych w ostatnich latach. Świadomość jest najwyższa wśród najmłodszych dorosłych - w grupie 18-24 lata wynosi 93 proc., a wśród pokolenia Z 91 proc.
Wśród Polaków z wykształceniem wyższym świadomość sięga 88 proc., a wśród mieszkańców miast powyżej 500 tysięcy mieszkańców 89 proc.
Średnia ocena nastawienia Polaków do marek, które wsparły zbiórkę Łatwoganga, wynosi 8,3 na 10. Kobiety oceniają je wyżej (8,7) niż mężczyźni (7,9). Najwyższe noty dają markom Polacy w wieku 35-44 lat i 65+ lat oraz osoby z wykształceniem podstawowym i zawodowym.
Polacy o markach angażujących się w zbiórkę Łatwoganga
Jednocześnie 62 proc. Polaków zgadza się ze stwierdzeniem, że marki weszły w akcję, by poprawić swój wizerunek. 58 proc. twierdzi, że marki wykorzystały sytuację marketingowo, a 32 proc., że działały pod presją opinii publicznej. W bezinteresowną pomoc wierzy 56 proc. Polaków.
Te oceny nie wykluczają się w głowach respondentów. Polacy potrafią jednocześnie wystawić markom wysoką notę za zaangażowanie i otwarcie przyznać, że dostrzegają w tym zaangażowaniu interes marketingowy.
Tylko 25 proc. Polaków deklaruje, że zaangażowanie marek w zbiórkę Łatwoganga skłoni ich do częstszego rozważania ich produktów lub usług. 72 proc. twierdzi, że nie wpłynie na ich decyzje zakupowe. Tylko 2,4 proc. deklaruje, że będzie unikać marek-uczestników akcji.
Wpływ na decyzje zakupowe jest najsilniejszy wśród najmłodszych: 41 proc. Polaków w wieku 18-24 lat deklaruje, że chętniej rozważy marki, które wsparły akcję Łatwoganga. Wśród pokolenia Z odsetek ten wynosi 35 proc. Wśród osób 65+ tylko 17 proc., a wśród pokolenia Boomers 18 proc.
Marki i działania społeczne
Mimo sceptycyzmu wobec intencji, 94 proc. Polaków uważa, że marki powinny angażować się w akcje społeczne. Najsilniejsze poparcie dla zaangażowania marek wyrażają najmłodsi: 66 proc. osób w wieku 18-24 lat mówi "zdecydowanie tak", przy średniej 47 proc.
Polacy nie są ani naiwni, ani cyniczni, są dojrzali jako konsumenci. Potrafią jednocześnie docenić, że marka się zaangażowała, i bez emocji przyznać, że robi to także we własnym interesie. Te dwie oceny żyją obok siebie. Najtrudniejsza informacja dla marek brzmi tak: zaangażowanie społeczne buduje sympatię, ale nie przekłada się automatycznie na decyzje zakupowe. Wyjątkiem są najmłodsi konsumenci ito oni będą decydować o znaczeniu CSR-u w polskim marketingu w najbliższych latach
Badanie zrealizowane przez Instytut Badań Pollster metodą CAWI w dniach 28-29 kwietnia 2026 na reprezentatywnej próbie 1068 dorosłych Polaków. Pytania dotyczące nastawienia do marek i oceny ich motywacji zadawane były wyłącznie osobom, które słyszały o akcji Łatwoganga i wiedzą, czego dotyczy (n=967). Wszystkie różnice między grupami społeczno-demograficznymi wskazane w niniejszym materiale są istotne statystycznie na poziomie ufności 95 proc.
