Tegoroczna kampania ma zachęcić do korzystania z kamizelek odblaskowych i uświadomić, że ten uniwersalny element ubioru, choć powszechnie uważany za niemodny, potrafi uratować życie. Zaskakujący i nieco kontrowersyjny tytuł kampanii ma zachęcić do dyskusji na temat zgubnych skutków braku odblasków.
- Zdecydowaliśmy się na kontynuację działań promujących noszenie odblasków ponieważ samo nałożenie obowiązku ich używania poza obszarem zbudowanym może nie stanowić wystarczającej motywacji. Najważniejsze jest bowiem przekonanie, edukacja i bezpośrednie odwołanie się do naszej wyobraźni jak to jest w przypadku filmu promującego kampanię. Przyjęliśmy nieco przerysowaną formę przekazu by wykorzystując pewną dwuznaczność wyrażenia „trafić na pomnik” - zmusić widza do refleksji. Wierzymy, że nasza akcja zaowocuje bardziej racjonalnym i bezpiecznym zachowaniem na naszych drogach - opisuje Zofia Kwiatkowska, rzecznik prasowy spółki Autostrada Wielkopolska SA.
Spot „Postaw na odblask… zanim trafisz na pomnik” przedstawia historię turysty, który zwiedza polskie miasta podążając szlakiem popularnych polskich pomników. Wyposażony w latarkę, podróżuje nawet po zmroku. Przemierza polskie drogi w poszukiwaniu pomników, które fotografuje do swojego albumu. Jedna z jego podróży posiada dwa przeciwstawne scenariusze. W każdym przypadku nasz bohater „trafia na pomnik”. Okazuje się jednak, że „pomnik” ma dwojakie znaczenie.
Klip bazuje na łączeniu dwóch technik realizacji obrazu: wideo oraz dynamicznej animacji. Zdjęcia do filmiku, w tym ujęcia lotnicze, były realizowane w Poznaniu, Warszawie, Krakowie i Gdańsku.
Uzupełnieniem akcji jest aplikacja facebookowa „Stawiam sobie pomnik za odblask”, która zaprasza do odpowiedzi na jedno z trzech pytań dotyczących odblasków. Dodatkowo na fanpage’u AWSA zamieszczona zostanie seria praktycznych porad oraz konkursy z kamizelkami odblaskowymi w formie nagród.
Akcja potrwa do 14 grudnia.
