Kampania jest oparta na dwóch spotach. W pierwszym górska natura opisuje, co daje człowiekowi (m.in. wodę Żywiec Zdrój) i że w zamian oczekuje, żeby o nią dbać. W drugim zawarte są podziękowania dla konsumentów za to, że poprzez kupowanie tej wody wspierają program „Po stronie natury”, w ramach którego jej producent wspólnie z partnerami posadził 5 mln drzew i odnowił 300 km szlaków turystycznych w Beskidach.
- Żywiec Zdrój to nie tylko krystalicznie czysta woda o najwyższej jakości. To marka, za którą od lat stoją określone wartości: dba o naturę, z której wydobywa najczystszą wodę i daje ją konsumentom, aby mogli zdrowo żyć. W ramach nowego pozycjonowania marki chcemy jeszcze mocniej podkreślać te dwa filary - opisuje przekaz kampanii Anna Bogel-Malicka, marketing manager Żywiec Zdrój.
Akcja reklamowa, pod hasłem „Bądź po stronie natury”, jest prowadzona w telewizji (największe kanały) oraz internecie (działania na Facebooku i YouTubie, reklamy display w innych serwisach). Potrwa do końca sierpnia.
Kreację reklam ATL-owych przygotowała agencja Young & Rubicam Poland, za działania w internecie odpowiada agencja VML Poland, a zakupem mediów zajął się dom mediowy MediaCom Warszawa.
