Publicis Groupe urosła o ponad 5 proc. AI drogie, akcje tanieją

Publicis Groupe podał, że organiczne przychody w IV kw. 2025 wzrosły o 5,9 proc. do 3,87 mld euro, co przewyższyło oczekiwania analityków, ale było poniżej 6,3 proc. z IV kw. 2024 – wynika z raportu wynikowego.

W ujęciu całorocznym grupa odnotowała 5,6 proc. wzrostu organicznego. Spółka wskazała przewagi w obszarach sztucznej inteligencji jako motor wyników, choć jednocześnie opisała bariery w skalowaniu tej technologii.

– Gdy wchodzimy w kolejne stulecie, jeszcze mocniej stawiamy na wzrost transformacyjny, a nie porządkowanie historycznych aktywów — powiedział CEO Publicis Arthur Sadoun podczas rozmowy z inwestorami o wynikach za IV kw. i cały 2025 r. – W świecie AI naszym celem jest bycie MVP. Nie najbardziej wartościowym graczem, ale najbardziej wartościowym partnerem dla klientów, pracowników i akcjonariuszy – dodał.

Szef Publicis podkreślił, że AI jest przedstawiana jako rewolucja, lecz – jest trudna do skalowania, kosztowna we wdrożeniu i w 95 proc. przypadków nie dostarcza mierzalnej wartości. Wskazał przy tym na rolę aktywów jak Sapient i Epsilon, które mają przyspieszać transformację i umacniać pozycję grupy jako partnera zmian.

W 2025 r. Publicis pozyskał m.in. północnoamerykański biznes The Coca-Cola Company oraz obsługę mediową Mars. Łączna wartość nowo wygranych budżetów przekroczyła 8 mld dol., a spółka – jak podał Sadoun – nie zanotowała istotnych strat budżetów. Funkcje kreatywne i mediowe wspierane AI odpowiadają za ponad 85 proc. przychodów netto. Segment kreatywny, stanowiący ok. jedną czwartą rocznych wpływów 2025, doświadczył mniejszych niż oczekiwano cięć w tradycyjnej reklamie w końcówce roku.

Publicis zaznaczył, że wzrost w doradczej jednostce Sapient był z grubsza płaski, co wiązano z ostrożnością klientów w wydatkach przy niepewnej sytuacji gospodarczej. – W skrócie, konsumenci adoptują AI szybciej niż firmy – stwierdził Sadoun.

Spółka podała, że na 2026 r. oczekuje 4–5 proc. wzrostu, czyli tyle samo co w wytycznych na 2024 i 2025 r. Po publikacji raportu kurs akcji spadał. Publicis zapowiedział kontynuację akwizycji w obszarach takich jak AI, identyfikacja użytkowników, nowe kanały mediowe, produkcja oraz transformacja biznesowa. W 2025 r. grupa kupiła m.in. Lotame i Captiv8.

Publicis działa w otoczeniu szybkich zmian technologicznych i mediowych oraz rosnącej konsolidacji agencji. Po przejęciu Interpublic Group przez Omnicom za ponad 13 mld dol. powstał największy na świecie dostawca usług marketingowych.

– Omnicom był silnym graczem już przed tym przejęciem – skomentował Sadoun, dodając: — Różnica między nami polega na tym, że inwestujemy w nowe kompetencje pomagające klientom rosnąć w świecie AI. Oni konsolidują więcej tego samego.

Z wypowiedzi kierownictwa wynika, że Publicis wiąże poprawę efektywności z integracją danych (Epsilon), doradztwa technologicznego (Sapient) i kompetencji kreatywno-mediowych. Jednocześnie firma otwarcie komunikuje ograniczenia AI: wysokie koszty, trudności w skalowaniu i niską odsetkową skuteczność mierzalnych wdrożeń. Dla klientów oznacza to nacisk na projekty o potwierdzonej wartości i ostrożność przy rozbudowanych programach transformacyjnych.

Publicis utrzymuje stabilne cele wzrostu na 2026 r. i planuje dalsze przejęcia wspierające kompetencje w AI oraz w nowych kanałach. Spółka zapowiada rolę partnera transformacyjnego, podkreślając, że tempo adopcji technologii po stronie firm pozostaje niższe niż po stronie konsumentów. W krótkim terminie kluczowe będą: egzekucja nowych kontraktów, integracja niedawnych przejęć oraz dowiezienie mierzalnych rezultatów z projektów AI.