Z badania COMvergence Final 2025 Global New Business Barometer wynika, że Publicis Media zajęła pierwsze miejsce globalnie pod względem całkowitego i netto nowego biznesu, zdobywając 10 mld USD nowych budżetów (około 1/3 wszystkich wydatków mediowych klientów zmieniających agencje w 2025 roku). Do kluczowych wygranych należały m.in. Coca-Cola (Ameryka Północna) oraz 15 klientów globalnych i regionalnych (m.in. Aldi, Mars, PayPal i Santander).
Z dużą stratą za liderem znalazły się: Mediabrands (2.), Dentsu (3.), Havas Media Network (4.) oraz Omnicom Media Group (5.), z wynikami 1,3-1,8 mld USD. WPP Media jako jedyna z "Wielkiej Szóstki" odnotowała spadek — straciła 27 proc. (6,9 mld USD) budżetów mediowych.
Starcom przed wszystkimi
Wśród sieci agencji mediowych liderem globalnie został Starcom, osiągając 2,7 mld dol. nowego biznesu dzięki m.in. kontraktom z Mars i Aldi oraz utrzymaniu Luxottica w USA. Na drugim miejscu znalazła się Initiative (2,4 mld dol.), m.in. dzięki budżetowi Bayer oraz klientom Paramount Network i Anthropic. Podium zamknęła Spark Foundry z wynikiem 2,1 mld dol.
Także w ujęciu netto prowadzi Starcom (wzrost 1,9 mld dol.), wyprzedzając Spark Foundry (wzrost 1,7 mld dol.) i Initiative (wzrost 1,4 mld dol.). Pod względem nowego biznesu netto, Starcom również prowadzi w rankingu, wyprzedzając Spark Foundry i Initiative, osiągając wzrosty odpowiednio o: 1,9 mld dolarów, 1,7 mld dolarów i 1,4 mld dolarów.
Najmniejszy od ośmiu lat odsetek obrony budżetów
W 2025 roku COMvergence przeanalizowała ponad 4 400 zmian i utrzymań kont mediowych w 49 krajach, obejmujących 2 335 reklamodawców oraz w łącznej wartości 37,4 mld dolarów (spadek o 4 proc. względem 2024 roku). Stany Zjednoczone odpowiadały za 34 proc. całkowitych analizowanych wydatków, następnie była Wielka Brytania (10 proc.) i Chiny (8 proc.).
Ogólny wskaźnik utrzymania klientów wyniósł zaledwie 21 proc. — najniżej od ośmiu lat. Initiative była liderem wśród sieci agencji pod względem utrzymywania relacji z klientami po przetargach, podczas gdy Publicis Media osiągnęła najwyższy ogólny wskaźnik retencji wśród grup z "Wielkiej Szóstki". Dla porównania, WPP Media utrzymała jedynie 16 proc. z analizowanych 8,3 mld USD budżetów klientów.
Niezależne agencje (ponad 170 uwzględnionych w raporcie) zdobyły 5 mld USD (13 proc.) całkowitych analizowanych wydatków, z kilkoma znaczącymi zwycięstwami w USA, w tym Spectrum (Horizon Media, 800 mln dolarów), Peloton (225 mln dolarów) oraz StarzPlay (200 mln dolarów).
Warto również zauważyć, że Accenture Song zdobyło swój pierwszy znaczący kontrakt mediowy w Australii (Optus, 45 mln dolarów), natomiast L'Oréal powierzył swój budżet na media cyfrowe firmie Cosmos5 w Kanadzie.
