Jest to pierwsza tak duża wygrana tego rodzaju spółki holdingowej. Dotychczas tego rodzaju obsługą Dettola zajmowały się specjalizujące w marketingu cyfrowym agencje takie, jak Brainlabs, Croud i Jellyfish.
Od czasu uzyskania w zeszłym roku statusu sprzedawcy Google Marketing Platform, Publicis Media stworzyło centrum doskonałości odpowiedzialne za wdrażanie i obsługę pełnego zestawu narzędzi GMP dla klientów. Należą do nich Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager, Google Analytics 360 i Optimize 360.
Publicis Media pracuje dla Reckitt od 2010 roku, zajmując się planowaniem i zakupem mediów za pośrednictwem agencji Zenith. Inne agencje należące do grupy, które również będą miały status odsprzedawcy GMP, to Digitas, Performics, Spark Foundry i Starcom.
Konkurencyjne agencje sieciowe są partnerami GMP dla Reckitta na różnych poziomach możliwości, ale tylko Publicis Media i należąca do Dentsu agencja Merkle są uznawane za „partnerów handlowych”.
Reckitt, który produkuje Dettol i Durex, skorzystał na gwałtownym wzroście popytu na produkty zdrowotne i higieniczne, wywołanego przez pandemię Covid-19. Jednak kampania outdoorowa Dettol we wrześniu została przez niektórych skrytykowana jako prymitywny portret życia zawodowego.
W tym tygodniu, po ujawnieniu wyników finansowych za pierwszy kwartał 2021 roku, firma zgłosiła spadek wielkości sprzedaży produktów zdrowotnych w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku, kiedy wybuch epidemii Covid wywołał ogromna panikę a ludzie wręcz rzucili się na produkty dezynfekujące. Reckitt poinformował, że ogólny popyt na Dettol pozostaje „znacznie wyższy niż poziomy obserwowane przed Covid-19”.
