Całość kampanii utrzymana jest w żartobliwej konwencji - w kreacjach reklamowych Zawierucha występuje w nieco przerysowanej roli prowadzącego serwisów newsowych. W zaaranżowanym na potrzeby kampanii studiu informacyjnym Stopklatki, pojawia się z blond fryzurą, widoczną opalenizną i w nienagannym garniturze.
W fazie poprzedzającej start kampanii w podobnej stylizacji Rafała Zawieruchę można było zobaczyć w przestrzeni miejskiej, przeprowadzającego sondy uliczne, w których nie brakowało zaskakujących pytań. Pojawił się także na rozdaniu Fryderyków, gdzie przeprowadzał wywiady z artystami. Jego poczynania jako reportera można było śledzić na kanałach społecznościowych oraz w mediach, które spekulowały na temat nowej, tajemniczej roli aktora.
- To wyjątkowe połączenie dwóch światów - newsowego i filmowego - miało swoje źródło w obserwacji trendów wśród widowni telewizyjnej, która poza contentem filmowym chętnie ogląda wiadomości ze świata. Tak narodził się kreatywny koncept kampanii. Rafał Zawierucha jako ambasador Stopklatki wciela się w prezentera wiadomości, osadzonych w uniwersum filmowym. W dzisiejszych czasach, łatwo zauważyć, że nasze codzienne doświadczenia są często zdominowane przez strumień negatywnych informacji. Zamiast jednak poddawać się temu trendowi, pragniemy dać naszym widzom pozytywne emocje w rozrywkowej i relaksującej formule - mówi Patrycja Gałązka, dyrektorka marketingu i komunikacji w Grupie Kino Polska.
“Mumia”, “Igrzyska śmierci”, “Dredd” w ofercie Stopklatki
Kampania promuje filmy, takie jak „Mumia" (30 marca), „Igrzyska śmierci" (6 kwietnia), „Mechanik: Prawo zemsty" i „Nienawistna ósemka" (13 kwietnia), „Londyn w ogniu" (20 kwietnia) czy „Dredd" (27 kwietnia). To właśnie do tych tytułów nawiązują wydarzenia, przedstawione przez Rafała Zawieruchę w spotach reklamowych.
Kampania rusza 29 marca br. i potrwa do końca maja. Koncept kreatywny oraz hasło „Lecimy z hitami codziennie od 20” nawiązują do wcześniejszych odsłon kampanii i są elementem długofalowej strategii komunikacji.
Główne działania obejmują ogólnopolską kampanię radiową, prasę i digital, jak również lokalne działania w digital outdoorze oraz autopromocję i cross-promocję na kanałach telewizyjnych. Dodatek stanowią działania promocyjne u operatorów kablowych i satelitarnych.
Koncepcja kreatywna wiosennej kampanii Stopklatki została przygotowana przez TWIN .c°llective, a za planowanie i zakup mediów ponownie odpowiadał Havas Media. Za działania PR-owe odpowiada dział komunikacji Grupy Kino Polska we współpracy z agencją Flywheel.
