Reklama internetowa zyskuje w Europie kosztem prasy i telewizji

38 proc. marketerów w Europy uważa, że internet powinien pełnićkluczową rolę w opracowywaniu strategii reklamowych - wynika znajnowszego badania Europejskiego Związku Reklamy Internetowej(EIAA) zatytułowanego 'Marketer's Internet Ad Barometer'. W opinii78 proc. ankietowanych skuteczność marketingu sieciowego przejawiasię przede wszystkim w zwiększaniu rozpoznawalności i świadomościmarki, według 46 proc. badanych promocja online ma znaczny wpływ nazwiększenie sprzedaży, natomiast 41 proc. respondentów twierdzi, żeinternet skłania konsumentów do zakupu.

Z tej przyczyny 73 proc. marketerów pracujących dla europejskichreklamodawców zwiększyło w tym roku budżety przeznaczone napromocję internetową. Jednocześnie zmniejszyły się nakłady nareklamę w prasie (o 40 proc.) i telewizji (o 31 proc.). Ponadto 55proc. marketerów uczestniczących w badaniu planuje jeszcze w tymroku zwiększyć wydatki na promocję internetową. W tej grupie 80proc. zamierza przeznaczyć większe środki na reklamę wwyszukiwarkach, a 59 proc. - na reklamę displayową.

- W internecie praktycznie wszystko można zmierzyć, a w promocjitelewizyjnej zawsze istnieje niebezpieczeństwo, że ktoś nie obejrzyspotu, bo np. akurat wyjdzie w tym czasie z pokoju - argumentujeŁukasz Wołek, managing director agencji interaktywnej EURA7. - Siećpozwala wyeliminować tego typu sytuacje, dlatego jest znacznieskuteczniejsza marketingowo od mediów tradycyjnych - dodaje.