"Wiadomości BBC wspiera Rolex" - takie komunikaty słyszą wszyscyoglądający na stronie brytyjskiej telewizji pliki filmowe zserwisami informacyjnymi, wiadomościami sportowymi i prognoząpogody. Duże bannery reklamowe szwajcarskiej firmy pojawiły siętakże na stronie głównej witryny BBC.
- Jesteśmy bardzo zadowoleni możliwością współpracy z takekskluzywną marką. Ten sponsoring pozwoli nam zebrać środki nadalsze poszerzanie międzynarodowego zasięgu naszej witryny -powiedział Kym Niblock, dyrektor zarządzający BBC.com.Przedstawiciele stacji nie ukrywają, że przez umieszczanie reklamchcą uzyskać dzięki zagranicznym użytkownikom ich strony milionyfuntów na dalsze inwestycje. Dlatego podpisali już umowysponsorskie z dwoma liniami lotniczymi: British Airways iAirbus.
Jednocześnie słynąca z nieemitowania reklam stacja zdecydowała,że komunikaty o sponsoringu Rolexa będą dostępne tylko dlainternautów wchodzących na stronę BBC.com spoza Wysp Brytyjskich.Użytkownicy łączący się z witryną z terytorium Anglii sąprzekierowywani na starszą wersję serwisu, w której nie ma żadnychreklam.
To rozdzielenie wynika z licznych protestów, z którymi spotkałasię umieszczona w internecie oferta BBC zachęcająca firmy dosponsorowania programów nadawanych na żywo w internecie, takich jak"Children in need" i "Saling planet earth". Inni brytyjscy nadawcy- m.in. telewizja ITV i liczne stacje radiowe - zapowiedzieliwniesieni oficjalnej skargi na złamanie zakazu zamieszczania reklamprzez publiczną telewizję. Ostatecznie BBC zdecydowała się usunąćogłoszenia i żeby uniknąć w przyszłości takich kontrowersji,reklamy Rolexa udostępnia tylko internautom spoza WyspBrytyjskich.
Szwajcarska firma podjęła współpracę z BBC, ponieważzrezygnowała z reklam w filmach na zasadzie produkt placement potym, jak twórcy "Casino Royale" - ostatniej części serii oprzygodach Jamesa Bonda - zdecydowali że słynny szpieg nie będziejuż nosił zegarka firmy Rolex, tylko konkurencyjnej markiOmega.
