Kampania obejmie swym zasięgiem cały kraj. Wszystkie działania promocyjne potrwają do listopada br.
"Tegoroczna kampania to kampania wizerunkowa, outdoorowa, wspomagana reklamą w prasie lokalnej. Skierowana jest głównie do reklamodawców, ale również do użytkowników książek telefonicznych" - powiedziała Żaneta Gaca, Dyrektor Departamentu Marketingu TP DITEL S.A., która jest odpowiedzialna za przygotowanie kreacji i realizację kampanii. "Rok 2005 to rok wielu zmian. Zmiany dotyczą przede wszystkim szaty graficznej Książki Telefonicznej tel. Pozostał kolor pomarańczowy i granatowy, który jest kojarzony z naszym wydawnictwem, ale w zmienionym układzie. Zmiany te są odpowiedzią na potrzeby naszych Klientów."
"Sukces zaczyna się od informacji" to główne hasło, pod jakim zostanie przeprowadzona kampania. Hasło ma przypominać reklamodawcom i użytkownikom, że czynnikiem warunkującym sukces każdego przedsięwzięcia jest rzetelna informacja, a w Książkach Telefonicznych tel. taka informacja się znajduje. W działaniach promocyjnych zostanie też wykorzystane hasło "Zacznij od dobrej strony", które potwierdza, że najskuteczniejszą reklamę zapewni właśnie Książka Telefoniczna tel. Użytkownicy łatwo i szybko znajdą potrzebne informacje, czy to w książce drukowanej, czy w publikacjach na CD lub w Internetowej Książce Telefonicznej na stronie http://www.ditel.pl/.
Planowanie mediów i kreacja została przygotowana przez Departament Marketingu TP DITEL S.A.
Dotarcie do określonych grup odbiorców będzie odbywało się selektywnie poprzez regionalizację działań oraz wybór odpowiednich nośników reklamy. W kampanii użyto prestiżowych nośników 12 x 4 m i 6 x 3 m, standardowych 5 x 2 m i megaformatów. Wykorzystana zostanie także powierzchnia reklamowa na środkach transportu komunikacji miejskiej w głównych miastach Polski.
