W zeszłym miesiącu polskie stacje telewizyjne wyemitowały łącznie 2,28 mln spotów reklamowych, o 28,91 proc. mniej, niż w analogicznym okresie rok wcześniej. Trwały 12,83 tys. godzin (rok wcześniej czas wyniósł 18,04 tys. godzin).
Cennikowe wydatki na reklamę (bez rabatów) we wszystkich stacjach wyniosły łącznie 2,28 mld zł, co oznacza spadek w skali roku o 19,50 proc. - wynika z danych Nielsen Audience Measurement, opracowanych przez portal Wirtualnemedia.pl.
Na czele Polsat
Najwyższe cennikowe wpływy reklamowe, wynoszące 358,29 mln zł, odnotował w zeszłym miesiącu Polsat. Jego przychody były o 12,97 proc. niższe, niż w analogicznym okresie rok wcześniej.
##NEWS https://www.wirtualnemedia.pl/w-optymistycznym-scenariuszu-rynek-reklamowy-w-polsce-spadnie-w-tym-roku-o-7-3-proc,7170528700856449a ##
Drugą lokatę zajął TVN, którego wpływy zmniejszyły się o 3,82 proc. do 301,22 mln zł.
Podium uzupełnia TVP2 (125,68 mln zł; spadek o 26,06 proc.), a czwarta była TVP1 (106,03 mln zł; - 8,05 proc.).
##NEWS https://www.wirtualnemedia.pl/ogladalnosc-telewizji-maj-2020-tvp1-lider-m-jak-milosc-hit,7170529503680129a ##
Tuż za kanałami tzw. „wielkiej czwórki” znalazło się TVN24 z wpływami na poziomie 96,36 mln zł i wzrostem o 96,78 proc.
Aflofarm największym reklamodawcom
Najwięcej na reklamę w telewizji - 222,53 mln zł - w maju 2020 roku wydała firma Aflofarm. Jej wydatki spadły rok do roku o 354,86 proc. Kolejne miejsca zajęły: Telewizja Polsat (70,20 mln zł; do góry o 634,78 proc.) i Grupa Polsat (69,01 mln zł; + 5,13 proc.).
Prezentowane wpływy i wydatki reklamowe nie uwzględniają rabatów dawanych reklamodawcom, które mogą wynosić nawet 70-80 proc. Wyliczenia Nielsen Audience Measurement nie biorą pod uwagę również różnych modeli sprzedaży czasu reklamowego. Część reklam sprzedawana jest nie z cennika (są tam ceny za spot w konkretnym bloku), ale reklamodawca płaci za realną widownię, która oglądała w tym czasie daną stację telewizyjną.
