Kampania podkreśla, że dżemy Łowicz 100 proc. z Owoców Extra Gładki opracowano w odpowiedzi na to, że 75 proc. dzieci nie lubi pestek, skórek czy kawałków owoców w dżemie - co dobitnie pokazują sceny i piosenka w spocie telewizyjnym. Dlatego promowane produkty nie zawierają takich składników. W reklamie prezentowane są wszystkie trzy wersje smakowe tych dżemów.
Spot jest emitowany w kanałach z oferty TVN, Polsatu, TVP i IDMnetu oraz kinach. Kampania obejmuje też internet, prasę oraz punkty sprzedaży. Jest skierowana głównie do dzieci i ich matek.
Kreacją reklamy zajęła się agencja Brand Place, reżyserią - Damian Pietrasik, produkcją - Lemon Film, a postprodukcją - studio Bistro. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy MediaCom Warszawa.
