Sieci handlowe wydały w 2020 roku na reklamę w tradycyjnych mediach (bez internetu) 5,11 mld zł, czyli 9,7 proc. więcej niż w 2019 roku - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl (dane cennikowe netto, bez rabatów).
Liderem wydatków była sieć sklepów Lidl Polska, która utrzymała pozycję z 2019 roku z wydatkami w kwocie 844,5 mln zł, mniejszymi rok do roku o 1,3 proc.
Drugie miejsce na reklamowym podium wśród sieci handlowych zajmuje Terg, odpowiadający za reklamy Media Expert, z nakładami w wysokości 798,3 mln zł, wyższymi rdr o 15,4 proc. Trzecia lokata należy do Euro-Net Warszawa, który wydał w 2020 roku 721,3 mln zł, czyli 26 proc. więcej niż rok wcześniej.
Kolejne miejsca zajmują: Neonet Wrocław z wydatkami w wysokości 469,7 mln zł (wzrost rdr o 125,9 proc.) oraz Jeronimo Martins Polska z nakładami w kwocie 385,1 mln zł (spadek rdr o 13,5 proc.).
W radiu więcej reklam niż w telewizji
W 2020 roku sieci handlowe najwięcej wydały na reklamę w radiu, zwiększając wydatki w skali roku o 15,4 proc., do 2,84 mld zł. W telewizji zostawiły 2,02 mld zł, czyli 14,1 proc. więcej niż rok wcześniej.
149,2 mln zł przeznaczono na reklamę zewnętrzną (było to 19,1 proc. mniej niż rok wcześniej).
Gazety na reklamach sieci handlowych zarobiły w 2020 roku 56,8 mln zł (57,8 proc. mniej niż rok wcześniej), a magazyny – 39,2 mln zł (spadek o 44,7 proc.).
Wydatki tej branży na reklamę w kinach spadły rok do roku o 93,4 proc., z 28,8 mln zł do 1,9 mln zł, a na reklamę w metrze – o 61,2 proc., z 9,1 mln zł do 3,5 mln zł.
