Kampania pod hasłem "Šhhhkoda" opiera się na obserwacji, że wiele osób po raz pierwszy słysząc poprawną wymowę nazwy marki, instynktownie powtarza wydłużony dźwięk "shhh". To właśnie ten element stał się osią kreatywną najnowszej komunikacji producenta samochodów.
Centralnym punktem kampanii jest 60-sekundowy spot reklamowy. Film rozpoczyna się sceną, w której kobieta prezentuje znajomej swój nowy samochód. Gdy rozmówczyni błędnie wymawia nazwę marki, zostaje poprawiona, a nacisk położony na początkowe "Šhh" wywołuje efekt domina – kolejne osoby słyszą słowo i zaczynają powtarzać je na głos. Spot kończy hasło: "Smart, spacious, stylish. Škoda".
Za realizację filmu odpowiadał reżyser Patrick Daughters z domu produkcyjnego Anonymous Content. Autorami koncepcji kreatywnej są Jas Nandoo i Georgette Fischer z Leo UK.
Jak podkreśla Kirsten Stagg, dyrektorka marketingu Škoda UK, kampania ma na celu wyeksponowanie elementu, który od zawsze był częścią tożsamości marki, ale nigdy wcześniej nie odgrywał głównej roli w komunikacji.
Część tożsamości
– Litera "Š" zawsze była częścią naszej tożsamości, jednak nigdy wcześniej nie znalazła się w centrum uwagi. Kampania pozwala nam celebrować nasze czeskie dziedzictwo w sposób zabawny, zapadający w pamięć i jednoznacznie kojarzony ze Škodą – powiedziała Stagg. Dodała, że motyw ten stanowi również punkt wyjścia do komunikowania najważniejszych cech samochodów marki jako "Šmart", "Špacious" i "Štylish".
Działania reklamowe obejmują telewizję, kino, reklamę zewnętrzną, prasę, media społecznościowe, działania PR, współprace z influencerami oraz partnerstwa medialne.
Szczególnie widoczne będą realizacje outdoorowe przygotowane m.in. na stacji Waterloo w Londynie oraz na trasach Elizabeth Line. W materiałach wykorzystano rozbudowaną formę napisu "Šhhhhhhhhhh", która wizualnie podkreśla charakterystyczny znak diakrytyczny obecny w nazwie marki.
Motyw "Šhhhh" pojawi się również w kinach, podczas dużych wydarzeń sportowych oraz w ramach sponsoringu programu ITV Showcase Drama. W jednym z przygotowanych identów rodzina wysiada z samochodu w środku lasu, gdy nagle tajemniczy dźwięk "Šhhhh" próbuje uciszyć szczekającego psa. Spot kończy komunikat: "Šhhhhkoda Kodiaq sponsors Showcase Drama. Enjoy the show".
Dodatkowe materiały publikowane w mediach społecznościowych koncentrują się na praktycznych cechach samochodów, takich jak przestronność czy funkcjonalne rozwiązania do przechowywania. Za planowanie i zakup mediów odpowiada agencja PHD.
