Skuteczność nośników reklamowych na Śląsku

W kwietniu i maju 2004 r. AMS SA i Clear Channel Polska Sp. z o.o., udziałowcy spółki Polskie Badania Outdooru, podpisały z poznańskim Biurem Inżynierii Transportu (BIT) umowy, dzięki którym badania natężenia ruchu widowni nośników reklamowych wykorzystywane przez PBO będą mogły objąć kolejne miasta z obszaru aglomeracji Górnośląskiego Okręgu Przemysłowego.

Poszerzenie badań natężenia ruchu o nowe miasta Śląska stanowi kolejny etap rozwoju projektu badawczego PBO w roku 2004. Ostateczne wyniki z badania GOP prowadzonego przez BIT spodziewane są jesienią tego roku.

Badania pomiaru natężenia ruchu widowni realizowane przez BIT stanowią fundament projektu badawczego PBO. Dostarczają informacji o natężeniu ruchu na poszczególnych odcinkach ulic w miastach i obejmują: pomiar natężenia ruchu samochodowego, komunikacji zbiorowej oraz ruchu pieszych oraz pomiar prędkości ruchu dla każdego z tych strumieni. Pomiary uwzględniają sezonowość.

Celem powstałej w lutym 2004 roku spółki PBO jest zbudowanie dla polskiego rynku ujednoliconego standardu badań nośników reklamy zewnętrznej oraz stworzenie narzędzi pozwalających na precyzyjniejsze planowanie kampanii reklamy zewnętrznej.

W kwietniu 2004 r. spółka PBO wprowadziła na rynek wyniki badań widoczności nośników w postaci dwóch podstawowych parametrów - średniej liczby kontaktów i czasu kontaktu. Wraz z udostępnieniem wyników PBO wprowadziła innowacyjne na polskim rynku rozwiązanie umożliwiające klientom dokonanie autoryzacji wartości parametrów kampanii na specjalnie do tego celu stworzonej Platformie Autoryzacyjnej dostępnej poprzez stronę internetową PBO (www.pbo.org.pl). Od dwóch miesięcy wyniki tych badań są wykorzystywane na co dzień w procesie sprzedaży obu firm-udziałowców.