Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Badanie CMO Huddles i Findem pokazuje, jak w ostatnich latach zmieniła się stabilność zatrudnienia osób stojących na czele marketingu.
CMO, którzy rozpoczynali pracę na stanowisku w 2010 roku, pozostawali na nim przez medianę czterech lat. Najniższy poziom odnotowano wśród osób obejmujących funkcję w 2019 roku – około 2,3 roku. W przypadku CMO rozpoczynających pracę w 2022 roku wynik wzrósł do około 2,6 roku.
Badacze nie uwzględnili w tym porównaniu późniejszych roczników, ponieważ zbyt wiele osób zatrudnionych po 2022 roku nadal pozostaje na stanowiskach, aby można było wiarygodnie określić długość ich kadencji.
Co trzeci CMO pozostaje na stanowisku co najmniej pięć lat
Autorzy badania przeanalizowali również sytuację 13 tys. obecnych CMO pracujących w amerykańskich przedsiębiorstwach zatrudniających co najmniej 100 osób. W tej grupie mediana czasu spędzonego na obecnym stanowisku wynosi trzy lata. Dla porównania w przypadku prezesów firm jest to 51 miesięcy.
Jedna trzecia badanych CMO zajmuje swoje stanowisko od co najmniej pięciu lat. Jednocześnie 30 proc. pozostaje w obecnej roli krócej niż 18 miesięcy.
Długość kadencji dyrektora marketingu wyraźnie różni się w zależności od struktury właścicielskiej przedsiębiorstwa.
W spółkach publicznych średni czas pracy CMO na stanowisku wynosi cztery lata. W firmach należących do funduszy private equity jest to 3,1 roku, natomiast w przedsiębiorstwach finansowanych przez venture capital – 2,6 roku.
Jednocześnie utrzymuje się większa popularność tymczasowych i fractional CMO. Takie nominacje odpowiadają za około 8 proc. tegorocznych zatrudnień, podczas gdy w 2020 roku ich udział wynosił około 3 proc.
– Rola CMO stała się szybkowarem C-suite – ocenia Drew Neisser, CEO CMO Huddles. Jak wskazuje, firmy oczekują od liderów marketingu jednoczesnego pobudzania wzrostu, repozycjonowania biznesu, generowania popytu, wzmacniania marki, współpracy ze sprzedażą oraz szybkiego udowadniania efektów prowadzonych działań.
Tylko 19 proc. nowych CMO awansowało wewnętrznie
Badanie wskazuje również na stosunkowo niewielki udział wewnętrznych awansów. Wśród CMO powołanych w 2026 r. jedynie 19 proc. zostało wybranych spośród dotychczasowych pracowników firmy.
Serwis MediaPost zestawia te dane z badaniem Spencer Stuart dotyczącym CMO w spółkach z indeksu S&P 500. W tej grupie 62 proc. obecnych dyrektorów marketingu zostało powołanych wewnętrznie.
Dane Spencer Stuart pokazują również dłuższy przeciętny staż CMO – 4,1 roku wobec średnio pięciu lat dla wszystkich stanowisk w C-suite. Spośród 218 odejść CMO przeanalizowanych w latach 2021–2025 aż 62 proc. zakończyło się awansem w dotychczasowej firmie albo przejściem na podobne lub wyższe stanowisko w innej organizacji.
Najkrótszą średnią kadencję CMO Spencer Stuart odnotował w firmach konsumenckich – 3,5 roku. W sektorze ochrony zdrowia było to 3,9 roku.
