Według wyników badania Mediapanel we wrześniu 2026 roku witryny i aplikacje internetowe Grupy Google odwiedziło 28,75 mln polskich internautów, co dało 97,55 proc. zasięgu. Każdy spędził tam średnio 26 godzin, minutę i 43 sekundy.
Na jeszcze dłużej przyciągały polskich użytkowników platformy Mety (bez osobno klasyfikowanego WhatsAppa): przyciągnęły 25,73 mln odwiedzających (87,31 proc. zasięgu), każdego średnio na 27 godzin, 58 minut i 18 sekund przeciętnego czasu korzystania.
Zbliżony wynik pod względem średniego czasu korzystania zanotował jeszcze TikTok: każdy z 16,16 mln internautów spędził na tej platformie przeciętnie 22 godziny, 12 minut i 12 sekund.
Na czwarte miejsce wskoczyła Grupa Polsat-Interia, która miesiąc do miesiąca osiągnęła wzrost liczby użytkowników z 18,89 do 19,54 mln. Wyprzedziła WhatsAppa, gdzie liczba odwiedzających zwiększyła się tylko z 18,99 do 19,11 mln.
Grupa Polsat-Interia pozostaje liderem wśród wydawców tradycyjnych. Niżej są Grupa Ringier Axel Springer Polska (18,33 mln użytkowników) i Grupa Wirtualna Polska (17,64 mln).
Dalszy spadek Temu
Z początkiem lipca wprowadzono cło dotyczące także najtańszych przesyłek spoza Unii Europejskiej, co przełożyło się negatywnie na odwiedzalność azjatyckich platform e-commerce.
Najmocniej widać to w wynikach Temu. Jeszcze w czerwcu platforma przyciągnęła 16,68 mln polskich internautów, każdego średnio na 51 minut i 28 sekund. Miesiąc później zanotowała 13,11 mln użytkowników oraz 33 minuty i 51 sekund przeciętnego czasu korzystania, w sierpniu – 12,82 mln odwiedzających oraz 25 minut i 15 sekund przeciętnego czasu, zaś w zeszłym miesiącu – 12,44 mln użytkowników oraz 25 minut i 54 sekundy średniego czasu.
Za to Grupa Allegro (oprócz Allegro należą do niej także Allegro Lokalnie, Ceneo i eBilet) notuje stabilną odwiedzalność. We wrześniu zanotowała 21,81 mln użytkowników oraz godzinę, 32 minuty i 42 sekundy średniego czasu korzystania, miesiąc wcześniej – 21,86 mln odwiedzających, a w czerwcu – 21,93 mln.
Z końcem 2024 roku Wirtualna Polska zrezygnowała w Mediapanelu z audytu, w konsekwencji czego jej witryny i aplikacje od stycznia br. notują w badaniu znacząco niższe wyniki niż poprzednio.
Wirtualna Polska kwestionuje wyniki Mediapanelu, wskazując na znaczące rozbieżności między danymi audytowanymi i nieaudytowanymi. Według Wp.pl Gemius instrumentalnie wykorzystuje jeden z elementów metodologii badania, zwany "balance amendment", w stosunku do podmiotów, które przestały płacić za badanie.
