Prezentowane dane pochodzą z gemiusAdReal – cross-mediowego badania rynku reklamowego. Analizie poddano kreacje reklamowe emitowane w styczniu 2026 roku w telewizji, radiu i internecie.
Rynek reklamy internetowej
W styczniu 2026 roku w internecie wyemitowano 90 mld kreacji reklamowych. Na jednego użytkownika przypadało średnio 3 131 kontaktów z reklamą, a kampanie online dotarły do 88,45 proc. Polaków w wieku 7-75 lat.
Średni czas kontaktu z reklamą wyniósł 8,6 sekundy – 9,8 sekundy w przypadku formatów display i 6,6 sekundy dla wideo.
Widoczność kreacji digital (Viewability Rate według definicji IAB) osiągnęła średnio 56,3 proc. Lepszy wynik zanotowały reklamy wideo – 66,3 proc. kontaktów znalazło się w polu widzenia użytkownika, wobec 53,85 proc. dla displayu.
Najwięcej kontaktów reklamowych online wygenerowała branża "Trade" – 37,7 mld, co przełożyło się na 41,9 proc. udziału we wszystkich emisjach. Średni czas kontaktu w tej kategorii wyniósł 8,9 sekundy, a widoczność – 56,7 proc.
Top reklamodawcy online
Najbardziej aktywnym reklamodawcą digital w styczniu 2026 roku była marka Temu, która wygenerowała 4,4 mld kontaktów reklamowych online i dotarła do 82,1 proc. Polaków w wieku 7-75 lat.
Drugie miejsce zajął Media Expert (3,2 mld kontaktów i 82,2 proc. zasięgu), a trzecie — Ceneo.pl (2 mld kontaktów, 73,8 proc. zasięgu). Pierwszą dziesiątkę rankingu zamyka Rossmann z 0,8 mld kontaktów reklamowych.
Rynek reklamy telewizyjnej
W styczniu w telewizji najwięcej reklam emitowała branża "Pharmaceuticals". Wygenerowała 24,6 mld kontaktów reklamowych, osiągając 36,2 proc. udziału w rynku i docierając do 91,3 proc. widzów w wieku 7-75 lat. Średni czas kontaktu z reklamą wyniósł 23,2 sekundy.
Drugie miejsce zajęła branża "Trade" z 11,2 mld kontaktów (SoV 16,5 proc. i 90,6 proc. zasięgu), a trzecie – "Food" z 7,5 mld kontaktów reklamowych, 11 proc. udziału i 90,1 proc. zasięgu.
Top reklamodawcy TV
W styczniu najaktywniejszym reklamodawcą telewizyjnym był Media Expert. Marka wygenerowała 1,5 mld kontaktów reklamowych i dotarła do 85,2 proc. Polaków w wieku 7-75 lat.
Drugie miejsce zajął Lidl z 1,4 mld kontaktów i 83 proc. zasięgu, a trzecie – Kaufland (1,2 mld kontaktów i 83,9 proc. zasięgu). Rossmann uplasował się na 10. pozycji, osiągając 0,6 mld kontaktów reklamowych i 79,2 proc. zasięgu.
Wydatki na reklamę TV
Pod względem estymowanych wydatków reklamowych w telewizji na pierwszym miejscu znalazła się marka Media Expert – jej udział w wydatkach wyniósł 2,6 proc. Kolejne zajęły: Lidl (z udziałem na poziomie 1,85 proc.) i Kaufland (z udziałem na poziomie 1,6 proc.).
Rynek reklamy radiowej
W radiu największą liczbę kontaktów reklamowych wygenerowała w styczniu branża "Trade" (9,1 mld). Na kolejnych miejscach znalazły się branże: "Pharmaceuticals" (4,1 mld kontaktów) oraz "Automotive" (2,7 mld kontaktów reklamowych).
Top reklamodawcy radiowi
Najbardziej aktywnym reklamodawcą w radiu w styczniu 2026 była marka Media Expert - wygenerowała ona 2,5 mld kontaktów reklamowych, docierając do 85,4 proc. Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazło się RTV Euro AGD (1 mld kontaktów reklamowych, 81,7 proc. zasięgu), na trzecim – Lidl (0,75 mld kontaktów, 82,5 proc. zasięgu). Zestawienie TOP 10 zamyka marka Ascorvita (0,2 mld kontaktów i 71,1 proc. zasięgu).
Wydatki na reklamę radiową
Najwyższy udział w wydatkach reklamowych w radiu miała w styczniu marka Media Expert (13,2 proc.). Kolejne miejsca należały do RTV Euro AGD (5,8 proc.) oraz Lidl (3,7 proc.).
