Temu zasypało Metę reklamami. Lidl i Biedronka najmocniejsze zasięgowo

W sierpniu najbardziej aktywnym reklamodawcą w ekosystemie Meta było Temu Poland. Raport Sotrendera wskazuje, że profil miał 8096 aktywnych reklam wyświetlanych w Polsce, o 63 proc. więcej niż miesiąc wcześniej. Oznacza to wzrost o 3139 reklam.

Skala aktywności Temu wyraźnie odbiega od pozostałych marek. Drugie miejsce zajął Media Expert z 2041 reklamami, przy czym ich liczba zmalała miesiąc do miesiąca o 8 proc. Trzecia była marka odzieżowa Taranko – 1693 reklamy i spadek o 27 proc.

Tuż za podium znalazły się Magiczne Ogrody z 1652 reklamami, a następnie Stone Skirts (1521), Pakuten (1367) i Archicom (1358). W pierwszej dziesiątce znalazły się również NOYO Suplementy, Biedronka i Żak Szkoła.

Sotrender zaznacza, że zestawienie pokazuje liczbę aktywnych reklam w ekosystemie Meta wyświetlanych w Polsce w danym miesiącu, a więc nie liczbę pojedynczych kampanii reklamowych.

Ciekawie wygląda zestawienie marek, które najmocniej zwiększyły liczbę reklam. Poza Temu, które dołożyło ponad 3,1 tys. kreacji, wyróżniły się Magiczne Ogrody. Liczba ich reklam zwiększyła się o 797, czyli o 93 proc.

Jeszcze bardziej spektakularną dynamikę procentową zanotował UrbanCity.pl. Marka zwiększyła liczbę aktywnych reklam o 725, co oznacza wzrost o 500 proc. i awans aż o 281 miejsc w zestawieniu – na 18. pozycję.

Wysokie dynamiki miały również m.in. Lubię KINO (+234 proc.), Żak Szkoła (+84 proc.), Ryłko (+71 proc.) czy iSpot Apple Premium Reseller (+115 proc.). W przypadku mniejszych baz pojawiały się nawet czterocyfrowe dynamiki – GLS Poland zwiększył liczbę reklam o 3814 proc., FREENOW o 2762 proc., a Twisty o 1083 proc.

Duża liczba aktywnych reklam nie oznacza jednak automatycznie największego zasięgu. Pokazuje to przygotowany przez Sotrender wskaźnik Reach Score.

W sierpniu najwyższą wartość osiągnął Lidl Polska – 100 pkt. Drugie miejsce zajęła Biedronka z wynikiem 93,02 pkt., który zwiększył się o 16 proc. w stosunku do poprzedniego miesiąca. Podium zamknął Media Expert z wynikiem 58,01 pkt. (+6 proc.).

Dalej znalazły się Allegro (48,21), Disney+ (41,55), SkyShowtime (39,06), Notino (35,39), Empik (34,32), eobuwie.pl (31,92) i Zalando (30,26). W przypadku SkyShowtime raport odnotował spadek Reach Score aż o 46 proc.

Reach Score nie oznacza bezpośrednio procentowego zasięgu całej populacji. Sotrender definiuje go jako wskaźnik odnoszący zasięg reklam danego profilu do najlepszego wyniku w danym miesiącu. Przykładowo wynik 90 oznacza zasięg odpowiadający 90 proc. zasięgu lidera zestawienia.

Największy miesięczny przyrost Reach Score zanotowało Modivo. Wynik marki wzrósł o 17,8 pkt, czyli o 163 proc., do 28,71 pkt.

Niewiele mniejszy wzrost osiągnęło eobuwie.pl – o 17,63 pkt i 123 proc. Trzecie było Allegro ze wzrostem o 16,52 pkt (+52 proc.). Mocno rosły również Garnier Polska (+173 proc.), Sinsay (+77 proc.), Pepsi (+96 proc.) i La Roche-Posay (+280 proc.).

Na uwagę zasługują również marki startujące z dużo niższego poziomu. Reach Score Circle K Polska zwiększył się o 660 proc., Mastercard o 267 proc., a Telewizji Polskiej o 171 proc.

Raport pokazuje także zmianę kosztów reklamy. W sierpniu średni CPC wyniósł 0,74 zł, co oznacza wzrost o 1 proc. w porównaniu z poprzednim miesiącem.

Jednocześnie CPM spadł o 4 proc. – do 2,31 zł. Oznacza to, że koszt tysiąca wyświetleń był niższy niż miesiąc wcześniej, podczas gdy koszt kliknięcia nieznacznie wzrósł.

Sotrender zestawił także pojedyncze reklamy o największym estymowanym zasięgu w Polsce. Liderem została kreacja Allegro, która w sierpniu osiągnęła zasięg 12,37 mln. Dotyczyła nadawania drugiego życia używanemu sprzętowi.

Drugie miejsce zajęła reklama KFC promująca drugi kubełek za połowę ceny – 9,33 mln zasięgu. Dalej znalazły się Modivo z wynikiem 8,61 mln oraz Lidl Polska – 7,86 mln.

Wśród kolejnych najbardziej zasięgowych kreacji były reklamy MAOAM (7,79 mln), E. Wedel (7,71 mln), Disney+ (7,69 mln), JYSK Polska (7,62 mln), eobuwie.pl (7,61 mln), Samsunga (7,34 mln) i Haribo Polska (7,34 mln). Zestawienie przygotowano według estymowanego zasięgu reklam dla wszystkich lokalizacji w Polsce.