Nowa struktura ma zapewnić większą spójność działań komunikacyjnych w całym portfolio firmy oraz wspierać realizację strategii skoncentrowanej na konsumencie.
Madeleine Boyd będzie odpowiadać za rozwój jednolitej komunikacji korporacyjnej marek, wzmacnianie ich obecności w mediach, budowanie znaczenia kulturowego oraz zwiększanie atrakcyjności brandów w oczach odbiorców.
Madeleine Boyd wnosi do firmy wieloletnie doświadczenie zdobyte w sektorach beauty, luxury i lifestyle. Ostatnio pełniła funkcję global senior vice president, beauty & wellness w Together Group, gdzie odpowiadała za strategię i rozwój segmentu beauty oraz wellness w sieci 15 agencji i firm doradczych. Wcześniej przez blisko siedem lat pracowała w agencji Karla Otto, awansując na stanowisko senior vice president, global beauty & wellness. Karierę rozpoczynała w obszarze marketingu, contentu cyfrowego i redakcji, współpracując m.in. z MECCA i "Vogue Australia".
Jak podkreśliła Meridith Webster, chief communications & public affairs officer w The Estée Lauder Companies, powołanie Boyd jest elementem działań mających na celu unowocześnienie komunikacji marek oraz skuteczniejsze budowanie ich znaczenia w kulturze i świadomości konsumentów. Nowa liderka ma odegrać kluczową rolę w dalszym rozwoju globalnej strategii komunikacyjnej firmy.
