Ślady nowej funkcji odkryto w ukrytym kodzie amerykańskiej wersji aplikacji TikTok na iPhone'a. Analiza kodu wskazuje, że użytkownik mógłby otrzymać płatność bezpośrednio w wiadomości prywatnej, a następnie zaakceptować ją przed upływem określonego terminu. Nadawca otrzymywałby informacje o statusie transakcji za pośrednictwem powiadomienia push lub skrzynki odbiorczej.
W planowanej funkcji znalazłaby się również możliwość dodania wiadomości do przelewu – rozwiązanie przypominające sposób, w jaki działają popularne aplikacje płatnicze, takie jak Venmo. TikTok nie uruchomił jeszcze tej funkcji na żadnym rynku, a jej ostateczny kształt może się zmienić przed ewentualnym wdrożeniem.
TikTok Pay jako fundament
Nowa funkcja miałaby być oparta na TikTok Pay – systemie płatności, który działa już w Wietnamie, Malezji i Tajlandii. Obecnie służy przede wszystkim do obsługi zakupów dokonywanych w ramach TikTok Shop. Rozszerzenie go o przelewy między użytkownikami oznaczałoby więc kolejny etap rozwoju infrastruktury finansowej platformy.
ByteDance od kilku lat rozwija działalność fintechową i inwestuje w rozwiązania płatnicze. Celem jest nie tylko ułatwienie zakupów, ale również zwiększenie wydatków i zaangażowania użytkowników wewnątrz aplikacji.
TikTok coraz mocniej wchodzi w finanse
Rozwój przelewów między użytkownikami wpisuje się w szerszą strategię TikToka i jego właściciela, ByteDance, dotyczącą usług finansowych. Firma od kilku lat rozwija rozwiązania z obszaru fintech, a ostatnio publikowała również oferty pracy związane z produktami finansowymi w Stanach Zjednoczonych i innych krajach.
Platforma ma już doświadczenie z płatnościami. Według danych Sensor Tower wartość płatności dokonywanych w TikToku przekroczyła w tym roku 2,9 mld dolarów, a aplikacja od 2022 roku zajmuje pierwsze miejsce na świecie pod względem płatności dokonywanych w aplikacji.
Nowa funkcja mogłaby rozszerzyć ten model z płatności za produkty i usługi na bezpośrednie transfery między użytkownikami. TikTok rozważa również rozwiązania wykorzystujące cyfrowe monety, które użytkownicy mogliby kupować, aby wysyłać wirtualne prezenty twórcom i prowadzącym transmisje na żywo. Prezenty mogłyby następnie być zamieniane na pieniądze.
Chodzi nie tylko o przelewy
Dla TikToka kluczową korzyścią może być przede wszystkim utrzymanie użytkowników we własnym ekosystemie. Dziś użytkownik może odkryć produkt, obejrzeć materiał twórcy czy skontaktować się z inną osobą na TikToku, a następnie przejść do zewnętrznej aplikacji, aby dokonać płatności.
Przelewy w wiadomościach pozwoliłyby skrócić tę ścieżkę. Rozmowa, kontakt z twórcą, zakupy i płatność mogłyby odbywać się w ramach jednej platformy. To szczególnie istotne w kontekście rozwoju ekonomii twórców i handlu społecznościowego.
Model ten przypomina kierunek obrany przez inne platformy, które stopniowo łączą funkcje społecznościowe, komunikacyjne i finansowe. TikTok ma jednak przewagę w postaci ogromnej, już istniejącej sieci użytkowników, twórców i marek.
