Toyota przed BMW i Mercedesem - TOP 10 najcenniejszych marek motoryzacyjnych

Łączna wartość marek motoryzacyjnych z pierwszej dziesiątki wzrosła o 3 proc., osiągając poziom 143,6 mld USD. Tempo wzrostu sektora wyraźnie spadło - w ubiegłym roku wskaźnik ten wyniósł 17 proc.

Oprócz Toyoty (wartość marki 28,9 mld USD), swoje pozycje z 2014 roku utrzymały także cztery kolejne w Top 10 marki - BMW (26,3 mld USD), Mercedes-Benz (21,8 mld USD), Honda (13,3 mld USD) oraz Ford (13,1 mld USD).

Z kolei Audi to najszybciej rosnąca marka motoryzacyjna w 2015 roku - wzrost w jej przypadku wyniósł 43 proc. Na drugim miejscu pod tym względem znalazł się Ford, przy wzroście o 11 proc.

Nowy przybysz w rankingu to Land Rover - brytyjska marka obecnie znajdująca się w rękach właścicieli z Indii (Tata Motors). Kolejna nowość w zestawieniu to Lexus, luksusowy model Toyoty.

Ranking najcenniejszych marek świata BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands jest prowadzony przez firmę Millward Brown z grupy WPP. Badanie łączy w sobie wskaźniki wartości marek oparte na wywiadach z ponad 3 milionami konsumentów na całym świecie, które dotyczą tysięcy globalnych marek konsumenckich oraz marek z segmentu business-to-business. Następnie przeprowadzana jest analiza wyników finansowych i biznesowych każdej z firm (na podstawie danych dostarczanych przez Bloomberg i Kantar Retail). Kluczowym elementem przy określaniu wartości marki jest jej postrzeganie przez konsumentów. W rankingu brane są pod uwagę różnice regionalne, ponieważ wskaźniki udziału marek w budowaniu wartości mogą być znacząco odmienne w różnych krajach.