Celem firmy jest stworzenie bardziej spójnego i nowoczesnego modelu reklamy na całym świecie. Międzynarodowa współpraca dzieli zadania marketingowe marki obuwniczej na różne regiony i specjalizacje.
Sieć WPP w wyniku tego przetargu rozszerzyła swoją dotychczasową współpracę z marką Skechers. Utrzymała kluczowe rynki, takie jak Wielka Brytania. Zdobyła także budżet reklamowy w Chinach (największym rynku Skechers poza USA) oraz w Indiach. Dodatkowo WPP stworzy w Londynie specjalne centrum reklamy cyfrowej (tzw. performance media hub).
Horizon Global, czyli zespół stworzony wspólnie przez Havas Media Network i Horizon Media, wygrał przetarg na obsługę ponad 12 międzynarodowych rynków. Ich obszar obejmuje dużą część Ameryki Łacińskiej, Europy Środkowo-Wschodniej oraz regionu Azji i Pacyfiku.
Z kolei agencja VMC zajmie się określonymi zadaniami w ramach globalnego planu mediowego.
Przetarg nie obejmował rynku amerykańskiego - za obsługę reklamową i mediową Skechers w Stanach Zjednoczonych nadal odpowiada agencja Dentsu. Region obu Ameryk jest dla firmy kluczowy. Przynosi on około 49 proc. globalnych zysków ze sprzedaży butów.
W Polsce od kilku lat w reklamach marki Skechers występuje Joanna Krupa, znana z roli prowadzącej program "Top Model" w TVN.
