Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Przetarg Telewizji Polskiej dotyczy udostępniania baz danych z ciągłego pomiaru widowni telewizyjnej na terenie całego kraju. Dane mają obejmować zarówno oglądalność telewizji w gospodarstwach domowych, jak i poza domem.
Zamówienie obejmuje również dane dotyczące rzeczywistej oglądalności telewizji, uwzględniające wpływ technologii dynamicznej podmiany reklam (DAI) na oglądalność reklam emitowanych w tradycyjnym sygnale telewizyjnym.
TVP chce ponadto uzyskać dostęp do danych o minutowej oglądalności treści wideo dostarczanych do gospodarstw domowych za pośrednictwem internetu, na poziomie poszczególnych serwisów i grup właścicielskich.
TVP szuka dostawcy danych na 13 miesięcy
Wybrana firma będzie zobowiązana także do udostępnienia oprogramowania umożliwiającego analizowanie danych telemetrycznych, w tym wyników oglądalności telewizji w domu i poza nim oraz połączonych danych z obu pomiarów. System ma zostać zainstalowany na 200 stanowiskach pracy wskazanych przez nadawcę.
Umowa zostanie zawarta na 13 miesięcy, a świadczenie usług ma rozpocząć się nie wcześniej niż 1 grudnia 2026 roku.
Jedynym kryterium oceny ofert będzie cena, której przypisano wagę 100 proc. Nadawca przewidział także możliwość udzielenia zamówień podobnych do wysokości 50 proc. wartości zamówienia podstawowego, m.in. w celu przedłużenia współpracy lub rozszerzenia zakresu dostarczanych danych.
Oferty można składać do 29 października.
W poprzednim przetargu TVP wybrała Nielsena
Telewizja Polska regularnie organizuje przetargi na zakup danych telemetrycznych. Ostatnie takie postępowanie, dotyczące tego samego rodzaju danych, ogłoszono w 2025 roku.
Jak informowaliśmy, do przetargu zgłosiła się wówczas tylko jedna firma – AGB Nielsen Media Research. Jej oferta opiewała na 23,56 mln zł i została zaakceptowana przez publicznego nadawcę.
Umowa obejmowała 12 miesięcy, począwszy od 1 października 2025 roku. Nielsen jest dostawcą danych o oglądalności wykorzystywanych przez nadawców telewizyjnych i rynek reklamowy w Polsce.
