Komisja Europejska po czteromiesięcznym dochodzeniu wyraziłaopinię, że kupno Doubleclicka za ponad 3 miliardy dolarów przezGoogle nie doprowadzi do monopolizacji rynku reklamy internetowej,ponieważ połączone firmy nie będą w stanie "wprowadzić strategiimających na celu marginalizowanie swoich rywali". Władze w Brukseliuznały bowiem, że obie firmy w przeszłości nie ograniczały w żadensposób swojej działalności, stąd ich połączenie nie zmniejszarywalizacji na rynku reklam internetowych. "Nawet gdyby DoubleCkickmógł być równorzędnym rywalem Google w on-line marketingu, po ichpołączeniu inne firmy najprawdopodobniej i tak zwiększyłyby wysiłkiw rywalizacji" - głosi uzasadnienie decyzji.
Tym samym Komisja odrzuciła skargę Microsoftu, który zarzucał,że fuzja Google i DoubleClicka spowoduje przejęcie przez nie 80%rynku reklamy internetowej. W opinii władz Unii Europejskiejpołączenie firm pozostawi bowiem na runku on-line marketingu"wiarygodne alternatywy" oferowane przez Microsoft, Yahoo iAOL.
Mimo wszystko przejęcie Doubleclicka przez Google wywołałonegatywne komentarze agencji reklamowych. "Google staje sięstopniowo dominującym graczem na rynku reklamy internetowej, anastępująca teraz fuzja zapewni firmie nieosiągalny przez rywalidostęp do danych osobowych i świetny punkt zaczepienia w sektorze,w którym nie była wcześniej mocno obecna" - ocenił Wayne Arnold,szef Institute of Practitioners in Advertising.
Wcześniej, bo w grudniu ubiegłego roku, przejęcie DoubleClickaprzez Gogle zostało zaaprobowane przez Federalną Komisję Handluregulującą konkurencję gospodarczą w USA.
