Z okazji przypadającego na 19 listopada br. Światowego Dnia Rzucania Palenia, Główny Inspektorat Sanitarny przygotował kampanię społeczną w oryginalny sposób ukazującą skutki narażenia na dym tytoniowy.Jej motywem przewodnim są zniszczone płuca, które zostały „uwędzone” dymem tytoniowym i nie nadają się już do zdrowego i długiego życia. Hasło kampanii „Nie zawsze wędzone trzyma dłużej” uzupełnia przesłanie kampanii.
Kampania ma nie tylko zachęcić odbiorców do nierozpoczynania palenia lub do zerwania z nałogiem, ale przede wszystkim zwrócić uwagę na problem palaczy, którzy nie szanują praw innych, paląc zarówno przy dorosłych, jak i przy dzieciach oraz na biernych palaczy dymu tytoniowego, którzy przyzwalają na palenie w ich obecności.
Akcja, która potrwa do końca listopada br. obejmuje wybrane miasta w Polsce. Prowadzona jest na nośnikach citylight, na ekranach LCD w komunikacji miejskiej, w formie ulotek informacyjnych oraz w internecie. Spot towarzyszący kampanii pokazuje drogę człowieka, który jako dziecko jest narażony na bierne palenie, a ze względu na ciągły kontakt z papierosami w rezultacie sam staje się palaczem. Historia kończy się w momencie, w którym płuca dorosłego człowieka stają się „niezdatne do życia” w wyniku wieloletniego działania substancji toksycznych pochodzących z papierosów.
Pomysł na kampanię jest wynikiem badań nad postawami i zachowaniami Polaków związanymi z paleniem tytoniu. Mimo obowiązującego od pięciu lat zakazu palenia w miejscach publicznych ciągle bardzo dużo osób go ignoruje, szczególnie w miejscach takich jak przystanki autobusowe (25 proc. wskazań) czy place zabaw dla dzieci. Ludzie często palą papierosy również na klatkach schodowych w blokach mieszkalnych, na plażach i w parkach co nie jest uregulowane prawnie, ale może przeszkadzać osobom niepalącym. Zauważalny jest również problem palenia w obecności niepalących domowników, np. dzieci lub kobiet w ciąży.
Za przygotowanie i przeprowadzenie kampanii odpowiada agencja Tarraya, która zdobyła to zlecenie w przetargu, pokonując w nim Mastermind Media.
