Do informacji dotyczących zmiany polityki reklamowej przez Vodafone dotarły zachodnie media, m.in. „The Guardian” i serwis Marketing Week.
Według zapowiedzi koncern telekomunikacyjny, który rocznie wydaje na internetowe reklamy ok. 400 mln funtów zamierza zniknąć reklamowo ze stron internetowych propagujących treści hejterskie oraz fałszywe informacje, tzw. fake news.
Vodafone usunie reklamy ze wszystkich stron związanych z publikowaniem treści zawierających mowę nienawiści oraz tych, które zamieszczają w sieci fałszywe informacje (tzw. fake news).
Plan przewiduje, że reklamy Vodafone będą usuwane przy kontrowersyjnych materiałach z wykorzystaniem automatycznego systemu opracowanego przez WPP - holding zajmujący się kompleksową obsługą reklamową Vodafone.
Według informacji udzielonych serwisowi Marketing Week rozwiązanie stworzone przez WPP pozwoli zidentyfikować strony zawierające agresywne treści skierowane m.in. przeciwko kobietom, mniejszościom etnicznym czy seksualnym oraz uchodźcom. Będzie zatem działać bardziej selektywnie niż stosowane obecnie przez Vodafone filtry blokujące zamieszczanie reklam na witrynach pornograficznych lub tych, które udostępniają szkodliwe oprogramowanie.
Vodafone przyznaje, że restrykcje reklamowe obejmą m.in. właścicieli największych serwisów społecznościowych w internecie, takich jak Google i Facebook. Tutaj jednak toczą się bardziej szczegółowe negocjacje dotyczące filtrowania reklam przy wpisach publikowanych na tych platformach.
