Jej głównym celem jest wskazanie outdooru jako medium najbardziej atrakcyjnego dla reklamodawców w sezonie letnim.
Upadł mit o tym, że reklama zamieszczana latem w rozmaitych mediach nie dociera do odbiorców bo…wyjeżdżają na urlopy. Badania TGI, SMG/KRC dowodzą, że czyni tak 30% ludności z czego 25% podróżuje po kraju a zaledwie 5% osób wyjeżdża za granicę. Dla niemal 80% urlopowiczów kanikuła trwa maksimum 14 dni. Tak więc większość letnich dni spędzają w domu i w pracy, nie zmieniając swoich przyzwyczajeń, podobnie jak przeważająca większość społeczeństwa, która w ogóle latem nie korzysta z urlopu. Ci, którzy nie wyjechali na urlop (50% osób urlopowiczów podróżuje samochodem), starają się wypocząć na łonie natury w czasie weekendów i popołudniami. Jeżdżą na działki, do znajomych, na baseny itp. Ta forma spędzania czasu wolnego być może odbywa się kosztem telewizji czy prasy. Nie dotyczy to jednak w najmniejszym stopniu outdooru! Na wakacje najlepszy jest bilbord, zwłaszcza na napoje, piwo, lody a także inne, masowe dobra i usługi - czytamy w komunikacie nadawcy.
Kampania reklamowa pod hasłem "Najlepszy bilbord pod słońcem na napoje, piwo, lody…" ruszyła pierwszego czerwca i potrwa do końca miesiąca. Reklama ukazała się na 1200 nośnikach w 8 największych miastach kraju.
