Agencje zainteresowane udziałem w przetargu muszą wraz z ofertą przedstawić wstępną koncepcję platformy kreatywnej marki Warszawa (obejmującą insight, główną ideę, hasło oraz skalowalny key visual – punkt wyjścia do tworzenia różnorodnych treści i formatów graficznych).
Władze miasta wskazują, że liczne i zróżnicowane działania promocyjne powodują niespójność komunikacji, co utrudnia budowanie jednolitego wizerunku stolicy. Brak wyrazistej marki i jasno określonych wartości sprawia, że Warszawa nie w pełni wykorzystuje swój potencjał, a jej atuty nie zawsze są odpowiednio eksponowane.
Nowa platforma kreatywna ma stać się fundamentem działań promocyjnych i komunikacyjnych – zarówno wizerunkowych, jak i informacyjnych. Będzie oparta na silnym insighcie, dopasowanym do różnych grup odbiorców, aby zwiększyć jej atrakcyjność i rozpoznawalność.
Celem przetargu jest stworzenie nowoczesnego narzędzia do skutecznej promocji Warszawy w kraju i za granicą oraz spójnej platformy umożliwiającej prowadzenie zintegrowanych kampanii.
Termin składania ofert upływa 8 kwietnia.
