Globalnie: wydawcy przyznają, że era ruchu z Google się kończy
Podczas Digiday Publishing Summit wydawcy dyskutowali o gwałtownej zmianie modelu biznesowego internetu. Wraz ze spadkiem ruchu z wyszukiwarki coraz większe znaczenie mają bezpośrednie relacje z odbiorcami, subskrypcje, sponsoring, wydarzenia, premium advertising oraz licencjonowanie treści firmom AI.
Problemem pozostaje brak przejrzystych zasad wyceny takich licencji – wydawcy otrzymują różne modele rozliczeń, często bez możliwości porównania ich z ofertami innych firm. To ważny sygnał dla całego rynku: wydawcy nie zakładają już powrotu do modelu opartego na masowym ruchu z wyszukiwarek i szukają przychodów mniej zależnych od platform pośredniczących. (źródło: Digiday)
USA: OpenAI rozwija reklamowy biznes ChatGPT
OpenAI rozszerza możliwości reklamowe ChatGPT. Firma testuje "Sponsored Agents", czyli sponsorowanych przez marki agentów AI, z którymi użytkownik może rozpocząć rozmowę po kliknięciu reklamy. Jednocześnie rozwija Ads Managera o narzędzia AI do tworzenia kampanii oraz integruje reklamy z HubSpotem i Shopify.
To kolejny krok w kierunku modelu, w którym reklama nie jest już tylko komunikatem wyświetlanym obok treści, ale staje się częścią rozmowy i procesu zakupowego prowadzonego przez asystenta AI. Dla rynku reklamowego oznacza to powstawanie nowej powierzchni mediowej, znajdującej się pomiędzy wyszukiwarką, social mediami i e-commerce. (źródło: Reuters / OpenAI)
USA: Google musi zmienić zasady swojego adtechu
Amerykańska sędzia federalna Leonie Brinkema nakazała Google złagodzenie części zasad dotyczących aukcji reklamowych oraz powołanie wewnętrznego nadzorcy ds. zgodności z prawem antymonopolowym.
Google będzie musiał m.in. rozdzielić swój ad server od giełdy reklamowej AdX, co ma ułatwić wydawcom korzystanie z innych rozwiązań. Sąd nie zdecydował się jednak na rozbicie działalności adtechowej firmy. Orzeczenie ma znaczenie dla całego rynku reklamy programatycznej, ponieważ dotyczy sposobu funkcjonowania jednego z kluczowych elementów infrastruktury cyfrowej reklamy. (źródło: Reuters)
Europa: UE proponuje ograniczenia dostępu dzieci do social mediów i AI
Komisja Europejska przedstawiła propozycję nowych zasad ochrony dzieci w internecie. Zakłada ona m.in. zakaz korzystania z mediów społecznościowych przez dzieci poniżej 13. roku życia oraz ograniczenia dla użytkowników do 15 lat, a regulacje mają obejmować także platformy z wideo, gry online i chatboty AI.
Komisja chce również rozwijać europejskie rozwiązanie do weryfikacji wieku. Dla platform oznacza to możliwe zmiany w sposobie pozyskiwania i weryfikowania użytkowników, a dla reklamodawców – potencjalne ograniczenie dostępu do młodszych grup odbiorców i konieczność przebudowy części modeli targetowania. (źródło: Reuters)
Wielka Brytania: wydawca "Daily Mirror" tnie 220 etatów, winą obarcza spadek ruchu z Google
Reach, wydawca m.in. "Daily Mirror" i "Daily Express", zapowiedział redukcję kolejnych 220 stanowisk redakcyjnych. Firma zamknie również trzy lokalne serwisy internetowe. Według Reach liczba wejść z Google spadła w ciągu roku o 46 proc., m.in. wskutek rozwoju AI Overviews i AI Mode, które coraz częściej odpowiadają użytkownikowi bez konieczności przechodzenia na stronę wydawcy.
Jednocześnie firma chce utworzyć 60 nowych stanowisk związanych z cyfrowymi przychodami, subskrypcjami i wideo oraz odchodzi od mierzenia sukcesu przede wszystkim liczbą odsłon (źródło: The Guardian)
USA: Google zaczyna płacić wydawcom za wartość ich treści dla AI
Google rozwija program, w którym wydawcy mogą otrzymywać wynagrodzenie za treści uznane za istotny wkład w odpowiedzi generowane przez Gemini, AI Overviews i AI Mode. Model różni się od tradycyjnych dużych umów licencyjnych zawieranych przez wydawców z firmami AI, ponieważ płatność ma być powiązana z konkretnym wykorzystaniem treści.
Wydawcy zwracają jednak uwagę na brak przejrzystości zasad i trudność w porównywaniu warunków poszczególnych umów. To potencjalnie ważna zmiana w ekonomice internetu: zamiast płacić wyłącznie za kliknięcia, platformy AI zaczynają wyceniać sam wkład materiałów wydawców w odpowiedzi dla użytkowników. (źródło: Digiday)
Europa: SkyShowtime może zostać zamknięty
Comcast i Paramount Skydance rozważają zakończenie działalności SkyShowtime, wspólnej platformy streamingowej działającej na ponad 20 europejskich rynkach. Zarząd spółki ma analizować różne warianty przyszłości biznesu, włącznie z jego całkowitym wygaszeniem.
Powodem jest coraz trudniejsza konkurencja na europejskim rynku streamingu. SkyShowtime został uruchomiony w 2022 roku jako sposób na połączenie oferty obu właścicieli na rynkach, gdzie Comcast nie prowadził tradycyjnej działalności Sky. (źródło: Reuters / Advanced Television)
USA: Paramount robi kolejny krok w kierunku przejęcia Warner Bros. Discovery
Paramount Skydance prowadzi rozmowy ze stanami, które próbują zablokować warte 110 mld dolarów przejęcie Warner Bros. Discovery. Według Reutersa strony rozmawiają m.in. o potencjalnym porozumieniu dotyczącym nadzoru nad CNN oraz zobowiązań związanych z dystrybucją filmów.
Równolegle amerykańska Federal Communications Commission zaakceptowała możliwość udziału zagranicznych inwestorów w transakcji, zastrzegając jednak brak prawa głosu i wpływu na działalność połączonej firmy. (źródło: Reuters)
Niemcy: RTL i Sky po fuzji zredukują 500 etatów
Po przejęciu Sky Deutschland przez RTL w obu firmach do końca 2027 roku ma zniknąć około 500 etatów, przy czym większość redukcji przypadnie jeszcze na 2026 rok. RTL tłumaczy decyzję koniecznością wykorzystania efektów synergii i likwidacji dublujących się struktur; w ciągu trzech lat połączenie ma przynieść około 250 mln euro rocznych oszczędności, przede wszystkim dzięki optymalizacji kosztów treści i działalności operacyjnej.
Firma deklaruje, że redukcja ma odbywać się w sposób społecznie odpowiedzialny, m.in. poprzez nieprzedłużanie części umów i nieobsadzanie wakatów. To kolejny etap restrukturyzacji RTL Deutschland — wcześniej firma zredukowała już ponad 600 stanowisk.
Niemcy: sąd uznał Metę za odpowiedzialną za fałszywe reklamy
Niemiecki sąd uznał, że Meta może ponosić odpowiedzialność za fałszywe reklamy publikowane przez użytkowników na Facebooku i Instagramie. Sprawa dotyczyła oszustw inwestycyjnych wykorzystujących znak towarowy i wizerunek niemieckiego portalu finansowego.
Sąd uznał, że Meta nie może w pełni powoływać się na brak wiedzy o bezprawnych treściach, wskazując na rolę algorytmów oraz systemu reklamowego w ich dystrybucji. Wyrok nie jest prawomocny, ale jest istotny dla całego rynku platform i reklamy, bo może zwiększać zakres odpowiedzialności serwisów za oszustwa rozpowszechniane za pośrednictwem ich systemów reklamowych. (źródło: Reuters)
USA: Netflix, Amazon i YouTube tworzą wspólny front w Waszyngtonie
Netflix, Amazon i należący do Google YouTube powołały Streaming Access and Choice Alliance (SACA), organizację, która ma reprezentować interesy największych platform streamingowych wobec amerykańskich władz. Sojusz, kierowany przez organizację technologiczną TechNet, chce m.in. promować "technologicznie neutralne" regulacje rynku telewizyjnego i streamingowego oraz bronić możliwości inwestowania przez platformy w treści, w tym transmisje sportowe.
To istotne, bo właśnie prawa do sportu stały się jednym z głównych pól konkurencji między tradycyjną telewizją a streamingiem, a Netflix, Amazon i YouTube coraz mocniej wchodzą w ten segment. Wspólny lobbing trzech konkurujących ze sobą platform pokazuje też, że firmy mają coraz więcej wspólnych interesów wobec regulatorów – zwłaszcza w kwestii zasad dystrybucji treści, praw sportowych i konkurencji między tradycyjną telewizją a usługami internetowymi.
USA / globalnie: Disney porządkuje zarządzanie streamingiem
Disney powierzył Adamowi Smithowi funkcję przewodniczącego obszaru streamingowego, wzmacniając centralne zarządzanie Disney+ i pozostałymi usługami direct-to-consumer. Smith, wcześniej związany m.in. z Google i YouTube, będzie odpowiadał za dalszy rozwój globalnego biznesu streamingowego, podczas gdy Joe Earley przejdzie do obszaru strategii treści telewizyjnych. Zmiana pokazuje, że po okresie szybkiej ekspansji streaming w Disneyu wchodzi w fazę większej integracji technologii, produktu, danych i treści. (źródło: Reuters)
Hiszpania: Mediaset wchodzi w microdramy
Mediaset España uruchomił w Mediaset Infinity sześć pierwszych microdram – krótkich, pionowych produkcji fabularnych przeznaczonych przede wszystkim do oglądania na smartfonach. Firma określa format jako jeden z istotnych globalnych trendów w cyfrowej rozrywce i kieruje go szczególnie do młodszej publiczności.
Wejście dużego tradycyjnego nadawcy w ten model pokazuje, że microdramy przestają być wyłącznie produktem aplikacji społecznościowych i chińskich platform mobilnych. Dla europejskich nadawców może to być sposób na zwiększenie częstotliwości korzystania z własnych platform oraz pozyskanie odbiorców przy niższych kosztach produkcji niż w przypadku klasycznych seriali. (źródło: Mediaset España)
Europa: Google ogranicza darmowe wyniki Shopping w ramach DMA
Google ma wycofać bezpłatne listingi produktowe Google Shopping w Europejskim Obszarze Gospodarczym w ramach zmian wynikających z Digital Markets Act. Decyzja jest związana z regulacyjnymi wymogami dotyczącymi sposobu prezentowania własnych usług przez platformę. Z perspektywy reklamodawców i e-commerce to istotna zmiana, ponieważ pokazuje, że regulacje dotyczące Big Tech mogą bezpośrednio zmieniać mechanikę pozyskiwania ruchu i widoczność ofert handlowych. Jednocześnie zwiększa to znaczenie płatnych formatów oraz innych źródeł ruchu dla sprzedawców działających w Europie. (źródło: PPC Land)
