Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
McDonald's oficjalnie potwierdził datę powrotu Burgera Drwala. Od 12 listopada klasyczna wersja kanapki będzie dostępna w restauracjach sieci w całej Polsce. Jej cena na początku sezonu wyniesie 25,90 zł, czyli tyle samo co rok wcześniej. Wyjątkiem mogą być lokale na lotniskach w Warszawie i Gdańsku.
W kolejnych tygodniach do menu mają dołączyć inne warianty smakowe, w tym nowość przygotowana na jubileuszowy sezon. Sieć na razie nie ujawnia jej szczegółów.
McDonald's rozświetli Kielce. Specjalna akcja na 15-lecie Burgera Drwala
Tegoroczna premiera Burgera Drwala odbędzie się w Kielcach. 12 listopada, po zachodzie słońca, w centrum miasta zostanie uruchomiona instalacja nazwana "Drwalowym słońcem".
Konstrukcja stanie w sąsiedztwie restauracji McDonald's przy ul. Sienkiewicza 44 i będzie dostępna dla odwiedzających od 12 do 16 listopada.
Akcja jest częścią tegorocznej odsłony platformy komunikacyjnej "Lepsza strona zimy", realizowanej pod hasłem "Dłuższe dni z Burgerem Drwala". Marka chce w symboliczny sposób wydłużyć dzień w okresie, gdy szybko zapada zmrok.
– Co roku wraz z powrotem Burgera Drwala pokazujemy Polakom "Lepszą stronę zimy". Tym razem zainspirowało nas coś, na co wielu z nas narzeka o tej porze roku najbardziej – coraz krótsze dni – komentuje Marta Habas, senior brand manager w McDonald's Polska.
Jak dodaje, 12 listopada marka zaprosi mieszkańców Kielc na widowisko, podczas którego będą mogli spróbować Burgera Drwala i zobaczyć świetlną instalację.
Od restauracji w swetrze po termowizję. Tak McDonald's promował Burgera Drwala
Nietypowe metamorfozy restauracji stały się jednym z najbardziej charakterystycznych elementów corocznych kampanii Burgera Drwala. W 2022 roku McDonald's zamienił lokal w Ustroniu w ogromny, kolorowy sweter. Jak informowały Wirtualnemedia.pl, restauracja posłużyła również jako plan zdjęciowy spotu reklamowego.
W kolejnych latach sieć kontynuowała pomysł spektakularnych realizacji: w 2023 roku restaurację w Łodzi przekształcono w wielką grę planszową, a w 2024 roku lokal we Wrocławiu stał się interaktywną kolorowanką.
W ubiegłym roku centrum kampanii był Poznań. Restauracja przy ul. Hetmańskiej została wyposażona w instalacje wykorzystujące termowizję, a klienci mogli przedpremierowo spróbować sezonowej kanapki. Kampania "Lepsza strona zimy" obejmowała telewizję, internet, social media, reklamę zewnętrzną i działania w aplikacji McDonald's. Za strategię i kreację odpowiadała DDB, produkcję realizowała Papaya Films, zakup mediów prowadził OMD, a działania PR prowadziła agencja 24/7Communication.
Burger Drwala pojawił się w polskiej ofercie McDonald's po raz pierwszy w 2011 roku. Od tego czasu jego powrót stał się jednym z najbardziej rozpoznawalnych sezonowych wydarzeń marketingowych sieci.
