Firma WPP Media wzbogaca swoje usługi dla influencerów dzięki nowej umowie z Google. Partnerstwo to ma na celu uzyskanie dostępu do niepublicznych danych twórców na platformie YouTube. Ogłoszono, że to rozwinięcie współpracy pozwoli na lepsze dopasowanie twórców do marek, co może się okazać kluczowe w obecnie dynamicznie rosnącym sektorze.
Według Interactive Advertising Bureau, wydatki reklamowe w sektorze ekonomii twórców mają osiągnąć kwotę 37 miliardów dolarów do 2025 roku, co oznacza 26-procentowy wzrost rok do roku. Influencerzy od dawna cieszą się popularnością wśród marek, ale teraz strategie oparte na sieciach społecznościowych stają się standardem. W tym samym czasie coraz więcej konsumentów korzysta z YouTube na ekranach telewizorów, co zwiększa konkurencję dla tradycyjnej telewizji.
Lepsze dopasowanie marek do influencerów
Nowe partnerstwo WPP z Google ma pozwolić Goat Agency, która jest częścią WPP od 2023 roku, na wykorzystanie nowego interfejsu API YouTube. Umożliwi to precyzyjne zestawianie danych z metrykami płatnymi i organicznymi, co przekłada się na lepsze dopasowanie marek do influencerów. Jak przekazał prezes Goat, Alex Burgess, celem jest uzyskanie „jednego, przejrzystego widoku na wyniki”.
Porozumienie z Google zapewnia również dodatkowy strumień danych dla systemu WPP Open, który jest już szeroko wykorzystywany w sieci agencji WPP. Firma stawia na technologie oparte na sztucznej inteligencji, aby powrócić na ścieżkę wzrostu po pewnych stratach finansowych.
Brian Lesser, CEO WPP Media, podkreślił: „Do tej pory marki nie miały narzędzi do precyzyjnego skalowania marketingu twórców. Integrując dane YouTube z naszym systemem, dajemy klientom pewność inwestowania, wiedząc, że każde partnerstwo jest mierzalne i skalowalne”.
Jednocześnie WPP Media kontynuuje wzbogacanie swojej oferty w social media. W grudniu ogłoszono współpracę z Pinterestem, dostarczając jego dane trendów do systemu Open, co czyni WPP pierwszą agencją z zintegrowanym API tego typu.
