W ramach kampanii o nazwie #MakeTodayMatter związanej z amerykańskim Świętem Dziękczynienia w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie wytypowano 24 osoby będące klientami TD Banku. Każda z nich otrzymała kwotę 30 tys. dol., którą miała przeznaczyć na potrzeby ludzi pochodzących z jej lokalnej społeczności.
Cztery historie związane z wypełnieniem wspomnianego zadania przedstawiono w ponad 4-minutowym spocie. Michael z Ontario za otrzymane pieniądze zlecił skonstruowanie specjalnej rampy, która pozwoliła jego jeżdżącej na wózku sąsiadce opuścić dom po raz pierwszy od 4 lat. Valerie z Pensylwanii za otrzymane pieniądze zorganizowała show, w którym wzięły udział dzieci - jej podopieczni. Edwin, pochodzący z Florydy nauczyciel wychowania fizycznego wydał wszystko na zakup sprzętu sportowego dla lokalnego dziecięcego klubu futbolowego.
- Pasja naszych klientów do obdarowywania innych jest niesamowita - powiedział serwisowi Adweek Dominic Mercuri, szef marketingu TD Bank. - Nie wiedzieliśmy, czy ten pomysł wypali. Ale wypalił i z powierzonych pieniędzy nie pozostał ani dolar - dolar.
W ciągu trzech dni spot został odtworzony na YouTube ponad 2,7 mln razy. Kampanię przygotowały agencje Leo Burnett i Diamond Integrated Marketing.
