Wydawcy Wygrani i przegrani 2025 roku

2025 rok za nami. Sporo się w nim działo. Rosła rola big techów, dalej rozwijała się sztuczna inteligencja, która coraz mocniej zmieniała warunki, w jakich funkcjonowały media, mierzące się z wieloma wyzwaniami. Doszło do końca sukcesji w Polsacie i ciekawych przejęć na rynku mediów.

Marketing i PR Prezes Cannes Lions: "ghosty reklamowe" nikogo nie inspirują

Niektórzy twierdzą, że "ghosty reklamowe" są jak haute couture – to zwariowane ubrania, których nikt nie nosi, ale które wyznaczają kierunek rozwoju całej mody. Nie zgadzam się z tym. Marki wierzą, że kreatywność napędza biznes, dlatego Cannes nagradza rzeczywiste projekty – mówi w specjalnej rozmowie z portalem Wirtualnemedia.pl Philip Thomas, dyrektor generalny Ascential plc, prezes Cannes Lions. Rozmawiamy też o przyszłości reklamy w dobie AI i kampaniach, które zmieniają rzeczywistość.

Telewizja Era fuzji gigantów streamingowych i zamykania kanałów telewizyjnych

Likwidacja kanałów muzycznych MTV to symboliczny koniec pewnej epoki. Nawet najbardziej popularny kiedyś brand nie wystarczy, żeby zwrócić uwagę młodych odbiorców w zatłoczonym świecie streamingu. W najbliższych latach równie spektakularnych zamknięć może być więcej. Jeśli organy regulacyjne zatwierdzą przejęcie Warner Bros. i HBO Max przez Netfliksa, to kultowa marka HBO może stać się jedynie katalogiem w interfejsie aplikacji giganta streamingu.

Internet W e-commerce walka na wszystkich frontach. Coraz więcej reklam i AI

Na rynku e-commerce rywalizacja trwa w wielu wymiarach: między krajowymi i globalnymi platformami (zwłaszcza agresywnymi graczami z Azji), o obsługę dostaw (tu Allegro rzuciło rękawicę InPostowi), budżety reklamowe i na innowacje technologiczne, na czele z AI. Co zmieniło się w 2025 roku i co przyniesie 2026 roku?

Wydawcy Przepytaliśmy 100 firm z naszej branży, jak dziś pracują [RAPORT]

Pandemia zmieniła sposób pracy dużej części branży mediowo-kreatywnej. Po tym jak dopuszczono pracę zdalną, przestała być ona tematem tabu. Zapytaliśmy o dzisiejszy model pracy ponad 100 podmiotów z branży mediowo-kreatywnej: wydawców i nadawców, agencje reklamowe, mediowe i public relations.

Marketing i PR Reklama na skróty. Czy sztuczna inteligencja odbiera odwagę myślenia?

Sztuczna inteligencja miała uwolnić kreatywność, a coraz częściej uwalnia od … myślenia. Zamiast błądzić, ryzykować i popełniać błędy, dostajemy natychmiastowe odpowiedzi, poprawne obrazy i teksty, które "działają". W czym naprawdę pomagają, a gdzie szkodzą czatboty i generatory z AI?

Audio Maraton dla wytrwałych. Jak polscy nadawcy walczą o rynek podcastów?

W dobie spadającego zaufania do mediów tradycyjnych podcasty uważane są za źródło wiarygodnej informacji. To zaufanie przyciąga nie tylko odbiorców, ale i reklamodawców, a w czasach, gdy wydawcy tracą użytkowników w rywalizacji z AI, to właśnie formaty audio-wideo szczególnie zyskują na znaczeniu. Dziś podcastu to już must have w portfolio największych nadawców. Walka o uwagę odbiorcy na tym rynku to jednak maraton dla wytrwałych.

Internet Co się wydarzyło w 2025 roku?

Przejęcia, roszady, debiuty, powroty zmiany i regulacje. Oto najważniejsze wydarzenia, które miały miejsce w 2025 roku.

Internet Trendbook 2026 już jest. Opisujemy i wyjaśniamy zmiany na rynku

Stacjonarnie, hybrydowo czy zdalnie — jak pracują firmy z naszej branży? Jak sztuczna inteligencja zmienia tworzenie reklam? Czy AI to bańka i czy to najmłodsi pracownicy mają przez nią najgorzej? Czym jest "fekalizacja" internetu? I gdzie dziś właściwie są media? M.in. na te pytania próbujemy odpowiedzieć w drugiej edycji naszego Trendbooka.

Marketing i PR Jedna reklama, jedno pytanie i miliony wzruszeń. Wracamy do historii "Dziadka" z Allegro

Miała być kolejną odsłoną platformy "Czego szukasz?", a stała się jedną z najbardziej poruszających reklam w historii polskiego (i nie tylko) marketingu. Świąteczny spot Allegro "English for beginners", inspirowany codziennymi historiami tysięcy polskich rodzin rozdzielonych emigracją, wzruszał widzów do łez i bił rekordy odsłon. Trafił też do zagranicznych serwisów informacyjnych i zdobył Cannes Lions. Przypominamy kulisy powstania jednej z najsłynniejszych polskich reklam.