Marketing i PR Tomasiak jak Świątek? Jak urósł potencjał marketingowy skoczka

Kacper Tomasiak rozpalił Polaków trzema medalami podczas igrzysk olimpijskich. Chłopak z Bielska-Białej, bez seniorskich sukcesów i medialnego szumu, wskoczył na podium. – Tomasiak mógłby już dzisiaj ubiegać się o kwoty, które w polskich wysokozasięgowych kampaniach bierze Iga Świątek – uważa Grzegorz Kita.

Internet Koraliki na konferencji Igi Świątek. O co i kiedy można pytać sportowców?

Już dawno żadna konferencja nie wywołała takiego zamieszania, jak ta Igi Świątek podczas tegorocznego US Open. Jeden z polskich dziennikarzy zadał tenisistce niezręczne pytanie, za co spadła na niego ostra krytyka. Zapytałem ekspertów i dziennikarzy, dlaczego doszło do tej sytuacji, o co i kiedy można pytać sportowców i jak działają dziś media sportowe. – Dziennikarz dolał oliwy do ognia – przyznaje Grzegorz Kita.

Marketing i PR Piłkarz zwolnił trenera. "Wizerunek reprezentacji jest już blisko dna"

Takiego tygodnia w historii reprezentacji Polski w piłce nożnej chyba jeszcze nie było. Najpierw trener odebrał opaskę kapitańską Robertowi Lewandowskiemu, potem przegraliśmy mecz, w którym w ogóle nie zagrał nowy kapitan, a dwa dni później Michał Probierz zrezygnował z funkcji selekcjonera. – Dymisja trenera to najlepsze, co mogło się naszej kadrze przydarzyć, bo atmosfera wokół reprezentacji i jej wizerunek są już bliskie dna – uważa Aleksandra Marciniak.

To nie jest kolejny taki sam tekst o Lewym i Probierzu. Czego ci dwaj nauczyli nas o komunikacji?

Robert Lewandowski zawiesił grę w reprezentacji Polski po tym, jak jej trener Michał Probierz zdecydował odebrać mu opaskę kapitana drużyny i przekazać ją Piotrowi Zielińskiemu. Sprawa mocno rozgrzała media. – To bardzo zła wiadomość dla kibiców i sponsorów, a także dowód na nieudolność działań komunikacyjnych, zarówno ze strony PZPN, jak i samego Lewandowskiego - ocenia Aleksandra Marciniak, członkini zarządu Sport Biznes Polska.

Ćwiąkała, Borek, Kołtoń. Dlaczego czołowi komentatorzy sportowi znikają z telewizji?

Tomasz Ćwiąkała to kolejny znany komentator sportowy, który pożegnał się z telewizją i zdecydował postawić na kanał youtubowy.  Wcześniej podobną drogą poszli Mateusz Borek czy Roman Kołtoń. – To osoby, które po prostu mogą pozwolić sobie na to, by odejść z telewizji i zarabiać na własnych kanałach cyfrowych – ocenia Grzegorz Kita, prezes Sport Management Polska.

Sprawdzamy, jakie prawa sportowe może przejąć Republika

Telewizja Republika, dotąd skupiająca się na informacjach i publicystyce, zapowiada szersze otwarcie na tematykę sportową - miałaby się ona pojawić się w nowym kanale nadawcy. Plany są ambitne, ale czy realistyczne? Analizujemy, jakie wydarzenia sportowe stacja miałaby szansę pokazywać.

Wojciech Szczęsny w FC Barcelona. Pojawi się w kolejnych reklamach?

Wojciech Szczęsny, który w sierpniu ogłosił koniec swojej piłkarskiej kariery, w najbliższych dniach podpisze kontrakt z FC Barcelona. - To okazja, aby zrobić globalny krok wyżej w kontekście światowej rozpoznawalności, umocnienia marki osobistej, ale i wejścia na inny, wyższy level marketingowy – uważa Grzegorz Kita. - Niewielu polskich piłkarzy cieszy się takim poważaniem i szacunkiem. Wojciech Szczęsny dobrze zdaje sobie z tego sprawę i zamiast przyjmować pierwsze lepsze oferty współpracy, świadomie zarządza swoim wizerunkiem, bo wie, że będąc w blasku reflektorów, łatwo ten wizerunek nadwyrężyć - dodaje Grzegorz Kordylas.

Siatkarze z medalem na igrzyskach. To nie marketingowy "game changer"

Chociaż polscy siatkarze znaleźli się w finale igrzysk olimpijskich w Paryżu po 48 latach i wrócili z nich ze srebrnym medalem, to - zdaniem ekspertów marketingowych - nie ma co liczyć, że znacząco wzrośnie liczba reklam i kampanii z ich udziałem. - Ten produkt sportowy jest już na tyle silny i rozpoznawalny, że srebro olimpijskie staje się częścią większej całości wieloletnich sukcesów siatkówki, a nie “game changerem” - uważa Grzegorz Kita ze Sport Management Polska.

Polska kadra piłkarska to dziś "produkt popsuty". Każdy zawodnik twarzą porażki

Euro 2024 wchodzi w fazę pucharową. Polska drużyna odpada z turnieju jako pierwsza, co zdaniem wielu było do przewidzenia. Czy dlatego reklamodawcy nie zdecydowali się na współpracę z żadnym z naszych aktywnych piłkarzy, a postawili np. na Jakuba Błaszczykowskiego czy Szymona Marciniaka? - Wiele lat porażek, niepowodzeń i kompromitacji polskiej reprezentacji na wielkich imprezach skutecznie nauczyło to pokolenie marketerów ostrożności i unikania hurraoptymizmu, ale też stawiania na inny styl i rodzaj komunikowania się przy takich wydarzeniach - podkreśla Grzegorz Kita.