Platforma X rozpoczęła globalne wdrożenie przebudowanego panelu reklamowego, który firma nazywa największą modernizacją narzędzi reklamowych w swojej historii.
Jak opisuje Digiday, zmiany mają obniżyć „tarcie” przy zakładaniu kampanii i przesunąć emisję w stronę kierowania kontekstowego oraz semantycznego. Platforma nie ujawniła pełnej listy funkcji, ale zapowiedziała aktualizacje systemów wyszukiwania i rankingowania w trybie kroczącym.
Kiedy nowy panel reklamowy ma być gotowy
Docelowo cała platforma reklamowa ma zostać domknięta „później w tym roku”. - Spodziewamy się, że cała platforma reklamowa będzie gotowa później w tym roku - powiedziała Digiday Monique Pintarelli, globalna szefowa reklamy w X. Serwis wskazuje, że to element szerszej integracji z xAI, a nowe możliwości są testowane z wybraną grupą reklamodawców.
Zmiany mają też nadrobić wieloletnie zaległości produktu reklamowego.
- Historycznie, nawet gdy X był znany jako Twitter, nie był priorytetem z powodu braku konkurencyjnej skuteczności - mówiła w 2024 r. Haley Feazell, group media director w Mindgruve. Z kolei Shamsul Chowdhury z Zeno Group ocenił, że X miał problem z dotrzymaniem kroku rywalom w reklamie nastawionej na bezpośrednią odpowiedź, a zwroty bywały słabe.
X do zmiany. Spadał ważny wskaźnik
Według danych Gupta Media średni CPM na X w 2026 r. wynosi jak dotąd ok. 0,64 dol. Dla porównania, w 2025 r. było to ok. 1,05 dol., a w 2024 r. ok. 2,23 dol.
Digiday zestawia te wyniki z wyższymi stawkami na innych platformach: Facebook ok. 4,93 dol., Instagram Reels ok. 3,95 dol., TikTok ok. 3,12 dol., a YouTube ok. 3,82 dol. Różnice pokazują, jak reklamodawcy nadal wyceniają ofertę X.
Od czasu przejęcia firmy przez Elona Muska X mierzy się z kolejnymi kryzysami wizerunkowymi.
W 2026 r. model AI Grok wygenerował seksualizowane obrazy kobiet i nieletnich, co — według serwisu — stało się jedną z najbardziej dotkliwych sytuacji w okresie po przejęciu i doprowadziło do postępowań regulacyjnych w Wielkiej Brytanii oraz Europie.
Mimo to kierownictwo X utrzymuje, że następuje poprawa po stronie popytu reklamowego. Pintarelli mówiła w styczniu, że niemal wszyscy reklamodawcy z top 100 wrócili na platformę. X podawał też (na podstawie danych wewnętrznych), że spółka zmierza do uzyskania 2,9–3,1 mld dol. na koniec 2025 r. Znana platforma analityczna eMarketer prognozuje dla X: 2,26 mld dol. w 2025 r., następnie wzrost o 8,9 proc. do 2,46 mld dol. w 2026 r. i o kolejne 7,2 proc. do 2,64 mld dol. w 2027 r.
