YouTube chce mocniej wejść w obszar e-commerce. Platforma uruchamia w Polsce program partnerski Zakupy na YouTube, który ma skrócić drogę od obejrzenia materiału i zainteresowania produktem do jego zakupu.
Nowe rozwiązanie jest rozwijane we współpracy z Allegro. Produkty prezentowane w filmach mogą być oznaczane przez twórców, a widz otrzymuje możliwość przejścia do zakupu. Google przekonuje, że jest to odpowiedź na zmieniające się zachowania konsumentów, dla których materiały wideo coraz częściej są źródłem informacji przed zakupem.
Według danych Google na całym świecie użytkownicy oglądają ponad 110 mln godzin dziennie filmów związanych z zakupami. W Polsce z YouTube korzysta niemal 25 mln widzów, którzy spędzają na platformie średnio ponad godzinę dziennie. Z badania Kantar wynika natomiast, że YouTube jest w Polsce najchętniej wybieraną platformą do wyszukiwania recenzji i informacji o produktach przed zakupem.
Twórcy będą mogli zarabiać na rekomendacjach
Dla twórców najważniejszym elementem programu jest możliwość uzyskiwania prowizji od sprzedaży produktów.
YouTube chce w ten sposób rozszerzyć dotychczasowe możliwości monetyzacji kanałów. Twórca, który poleca produkt w swoim materiale, może oznaczyć go bezpośrednio w filmie, a zainteresowany widz przejść do zakupu.
Google podaje, że produkty oznaczane bezpośrednio w filmach mogą generować nawet o 50 proc. więcej kliknięć niż tradycyjne linki umieszczane w opisach materiałów. Według firmy globalne wypłaty dla twórców z tytułu prowizji wzrosły natomiast o ponad 100 proc. rok do roku.
To oznacza, że rekomendowanie produktów może stać się dla części twórców kolejnym, obok reklam i współprac komercyjnych, źródłem przychodów.
Program także dla mniejszych kanałów
YouTube nie ogranicza programu wyłącznie do największych influencerów. Jednym z jego założeń jest umożliwienie korzystania z Zakupów na YouTube także mniejszym i lokalnym twórcom.
Próg wejścia wyznaczono na poziomie 500 subskrybentów. Dzięki temu z rozwiązania mogą korzystać autorzy, którzy nie mają milionowych zasięgów, ale dysponują zaangażowaną społecznością zainteresowaną konkretną tematyką.
To szczególnie istotne w kategoriach takich jak technologia, uroda, moda, wyposażenie domu czy sport, gdzie odbiorcy często szukają przed zakupem konkretnych rekomendacji, testów i porównań.
AI rozpozna produkty w kadrze
Google wykorzystuje przy nowej funkcji sztuczną inteligencję. AI ma automatycznie rozpoznawać produkty pojawiające się w kadrze i sugerować twórcy odpowiednie oznaczenia.
Ma to ograniczyć ilość pracy potrzebnej do przygotowania materiału zakupowego. Autor nie musi więc za każdym razem ręcznie wyszukiwać i dodawać wszystkich produktów prezentowanych w filmie.
Automatyczne rozpoznawanie produktów może być szczególnie przydatne w przypadku dłuższych materiałów, w których pojawia się wiele przedmiotów.
Google przygotowało również rozwiązanie dla osób korzystających z YouTube na telewizorach Smart TV. Jeśli produkt jest prezentowany w materiale, widz może zobaczyć na ekranie kod QR. Po zeskanowaniu go smartfonem zostanie przeniesiony do procesu zakupowego.
W ten sposób YouTube próbuje połączyć dwa urządzenia: telewizor, na którym użytkownik ogląda materiał, oraz telefon, za pomocą którego może dokonać zakupu.
Allegro partnerem YouTube w Polsce
Polski program Zakupy na YouTube został uruchomiony we współpracy z Allegro. To właśnie integracja z dużą platformą e-commerce ma ułatwić przejście od treści do transakcji.Dla YouTube oznacza to wejście głębiej w proces zakupowy, a nie tylko kierowanie użytkowników do zewnętrznych stron za pomocą tradycyjnych linków.
Dla Allegro współpraca z YouTube może z kolei oznaczać dostęp do użytkowników w momencie, w którym dopiero odkrywają produkt i wyrabiają sobie opinię na jego temat.
