Podczas konferencji "Włącz wideo" przedstawiciele Grupy Wirtualna Polska oraz twórcy czołowych formatów wideo wydawcy (m.in. "Biznes Klasa", "Didaskalia", "Balans", "Miłość") opowiedzieli o filozofii obecności marki na platformie YouTube. Zdaniem WP w dobie szumu informacyjnego to jakość i intencjonalność widza, a nie tylko zasięg materiałów, stanowią o sukcesie komunikacyjnym formatów.
— Nie tylko skala kontaktu, ale też jakość ma znaczenie i dotarcie do odpowiednich odbiorców — mówi Michał Wojak, dyrektor strategiczny WP Brand Studio.
Kurczący się czas uwagi jako punkt wyjścia
Kluczową obserwacją otwierającą prezentację były dane z Uniwersytetu Kalifornijskiego: na przestrzeni dwóch dekad średni czas skupienia uwagi na ekranie skrócił się ze 150 do zaledwie 47 sekund. Wojak podkreślił jednak, że ta tendencja nie eliminuje zapotrzebowania na treści pogłębione — wręcz przeciwnie.
W przypadku kanałów WP, 69 proc. widzów ogląda treści na smart TV. Średni czas oglądania materiałów wideo kanałów Grupy Wirtualna Polska wynosi powyżej 28 minut.
— "Lean back" — świadome zasiadanie przed ekranem telewizora — staje się modelem konsumpcji, który Wirtualna Polska stara się aktywnie wspierać — dodaje Michał Wojak.
Dane własne spółki przedstawione na konferencji potwierdzają, że na YouTube najlepiej radzą sobie formaty trwające ponad pół godziny.
Strategia wydawcy zakłada, że YouTube to punkt wyjścia danego materiału. Treści wideo są integrowane z portalem horyzontalnym WP, wertykalami tematycznymi (m.in. money.pl), mediami społecznościowymi, dedykowanymi landing page'ami oraz platformą Audioteka.
Dzięki temu ten sam materiał może być konsumowany w różnych formatach i kontekstach — od pełnego odcinka na smart TV, przez klip w social mediach, po wersję audio - opisuje wydawca.
