Celem kampanii jest zbudowanie wizerunku Mieszko jako producenta czekoladek o najlepszych nadzieniach.
Kampania zaplanowana jest w dwóch etapach - pierwszy potrwa do świąt Bożego Narodzenia, a koncentrować się będzie głównie na telewizji (Polsat, TVN, TVP3, TVN Siedem i TV4). Drugi etap potrwa do świąt wielkanocnych przyszłego roku. Media na potrzeby kampanii zakupił dom mediowy MediaCom Warszawa. Kampanii będą także towarzyszyły działania BTL-owe w miejscach sprzedaży.
Dzięki kampanii chcemy sprawić, by marka Mieszko była bardziej rozpoznawalna na szerokim rynku wyrobów czekoladowych. Chcemy także podkreślić indywidualny styl i duszę naszych czekoladek, która kryje się w ich niepowtarzalnym nadzieniu – mówi Adrianna Ottlik, Brand Manager marki Mieszko.
W realizacji tych celów ma pomóc przygotowany przez DEMO film reklamowy, który utrzymany jest w czekoladowej kolorystyce i tematyce. Czekoladkami obdarowuje chłopak swoją dziewczynę, dziadek wręcza czekoladki wnuczkom. Wszyscy oni wyrażają w ten sposób uczucia, jakie noszą w sercu.
A co jest w sercu czekoladek? Oczywiście nadzienie, a dokładnie jego różne rodzaje. W filmie przed oczyma widza przemykają orzechy laskowe, wiśnie, krem kokosowy… Każdy, zależnie od charakteru i stylu znajdzie coś dla siebie i dla najbliższych, ponieważ Mieszko to czekoladki z duszą, niepowtarzalnym stylem i wielosmakowym sercem.
Obecna kampania jest największą w historii firmy Mieszko SA. Obejmuje wszystkie wyroby czekoladowe, które znajdują się w ofercie firmy. Główną marką występującą w kampanii jest marka Klejnoty, ale w reklamach pojawią się także inne czekoladki Mieszko - Michaszki.
Prowadzone obecnie działania marketingowe nie są pierwszymi, jakie agencja DEMO przygotowała dla Mieszko SA. W kwietniu br. DEMO przeprowadziło kampanię reklamową innej marki należącej do tej firmy - cukierków musujących Zozole. Efektem był prawie dwukrotny wzrost znajomości Zozoli w grupie docelowej.
