W ramach promocji Dog Chow w wybranych punktach sprzedaży, przy zakupie minimum trzech kilogramów tej karmy konsumenci otrzymują znaczki na specjalnych kuponach. Trzy zebrane znaczki uprawniają do odbioru jednej z trzech zabawek do wspólnej zabawy z psem: ringo, piłki na sznurze oraz szarpacza. Akcja jest skierowana do miłośników zwierząt świadomych w zakresie ich prawidłowego żywienia.
Promocji towarzyszą działania reklamowe w punktach sprzedaży. Za koncepcję strategiczną i obsługę kreatywną akcji odpowiada agencja Ogilvy Action, która została wybrana do tego zlecenia w przetargu.
