115 nominacji w Effie Awards Poland 2026. Zenith, Starcom i Wavemaker na czele

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

Tegoroczna edycja Effie Awards Poland obejmuje 25 kategorii – 10 branżowych i 15 specjalnych. Jury przyznało nominacje w 23 z nich. Łącznie na finałowych listach znalazło się 115 zgłoszeń. Jedna kampania może przy tym rywalizować o nagrody w więcej niż jednej kategorii.

Najwięcej nominacji – dziewięć – przyznano w kategorii Brand Experience. Po osiem prac zakwalifikowało się do finału w Beverages oraz Particular Audience & Targeting, a po siedem w Influencers & Social Platforms i Launch.

Po sześć nominacji przypadło kategoriom Non-Profit, Public & Political Service oraz Retail & Marketplaces. Po pięć prac rywalizuje w Finance & Insurance, Long Term, Medicines & Supplements, Positive Change, Relaunch & Defend oraz Smart Budget.

Po cztery nominacje przyznano w Business to Business (B2B), Consumer Goods, Entertainment, Food, PR & Employer Branding oraz Services. Po trzy prace znalazły się w finale Beauty & Care, Branded Content oraz Commerce & Retail Media. W kategorii Young nominację otrzymała jedna kampania.

Jury nie przyznało natomiast nominacji w dwóch kategoriach: Strategy Use of Technology oraz Marketing & Business Solutions.

Najczęściej przy nominowanych projektach pojawia się Zenith (Publicis Groupe Poland). Licząc udział agencji zarówno w roli lidera i drugiego lidera, jak i współzgłaszającego, Zenith jest związany z 15 nominacjami.

Agencja pracowała m.in. przy kampaniach Żubra "Jest Żubr, to i mordka się cieszy", Lay’s "Bitwa Smaków Lay’s", Rossmanna "Mój Rossek – Aktywizacja Młodych", KFC "KFC x MAFIA IRL", Electroluxa "Piękna i odporna na zarysowania", Pepsi "Czarny gazowany napój x Książulo" czy Ptasiego Mleczka "Spróbuj po zmrożeniu". Zenith odpowiadał także za działania związane z długoterminową komunikacją Wedla "Wybór zaczyna się od przyjemności".

Drugi wynik należy do Starcomu (Publicis Groupe Poland), który ma udział w 13 nominowanych zgłoszeniach. Agencja pojawia się przy projektach m.in. Grupy Żywiec, LEGO, Samsunga, Totalizatora Sportowego, Lubelli, Allegro i Erste Banku. Starcom uczestniczył również w nominowanych kampaniach społecznych Amnesty International oraz Stowarzyszenia mali bracia Ubogich.

Na trzecim miejscu pod względem liczby nominowanych projektów znajduje się Wavemaker (WPP Media) z 10 nominacjami. Agencja pracowała m.in. dla L'Oréal, Amazon.pl, USP Zdrowie, IKEA oraz MAX Premium Burgers.

Wśród agencji wielokrotnie pojawiających się przy nominowanych pracach znalazły się również Spark Foundry, TBWA Warsaw, OMD, 2012 Agency, VML, GPD, McCANN Poland, Mindshare, Publicis Warsaw, Value Media, GONG, Performics, EssenceMediacom, Havas Warsaw, Havas Media, Dentsu Creative, Feeders Agency, LiquidThread, MullenLowe Media, Ogilvy, Leo Warsaw i Przestrzeń.

Przy porównywaniu wyników agencji trzeba pamiętać, że liczba nominacji nie jest równoznaczna z liczbą unikalnych kampanii. Ta sama praca może zostać nominowana w więcej niż jednej kategorii, a przy pojedynczym zgłoszeniu mogą występować jednocześnie liderzy, drugi lider oraz współzgłaszający.

Najliczniej obsadzoną kategorią tegorocznego Effie jest Brand Experience, w której o nagrody powalczy dziewięć projektów.

W finale znalazły się m.in. "Ikony lat 2000. znowu w Maku" i "Drwal rozgrzewa zimą" McDonald's, "Oreowidz" Oreo, "Jak grasz, to gamEXP z Allegro", "Bye Bye Marszałkowska" H&M, "Ty Nadajesz Rytm MNY Music Stories 2025" Maybelline New York, "Lubella Rakiettoni", "Portable Seoul powered by Samsung" oraz "Nauka finansów na V-dolcach" PKO Banku Polskiego.

Osiem nominacji przypadło kategorii Beverages. O Effie powalczą w niej Łomża za kampanię "W swoim tempie 2025", Garage z "Wszystkie Poziomy Imprezy!", Lech z "Łap chwile ze smakiem", Żubr z "Jest Żubr, to i mordka się cieszy", Żywiec Zdrój z "Po stronie natury", MK Cafe z "Moja Kawa", Żywiec za "Żywiec 2025. Chce się Ż w rozkwicie" oraz Black Energy za "Efekt Black".

Również osiem projektów zakwalifikowało się do finału kategorii Particular Audience & Targeting. Znalazły się wśród nich kampanie Lidla, Mastercarda, BLIK-a, HIT-a, Allegro, ING Banku Śląskiego, Pracuj.pl i Żabki.

Po siedem nominacji przyznano natomiast w kategoriach Influencers & Social Platforms oraz Launch.

Najwięcej nominacji przypadających na pojedynczą kampanię w tegorocznym zestawieniu to dwie. Kilkanaście projektów będzie więc rywalizować o statuetki w dwóch różnych kategoriach.

"Mój Rossek – Aktywizacja Młodych" Rossmanna otrzymał nominacje w Commerce & Retail Media oraz Young. Z kolei "Da się mieć!" PKO Banku Polskiego znalazło się w finałach Business to Business oraz Finance & Insurance.

Po dwie nominacje zdobyły także "Mastercard Music" Mastercarda i "BLIKNIJ dwa razy, jeśli..." BLIK-a. Obie kampanie zostały docenione w Influencers & Social Platforms oraz Particular Audience & Targeting.

"Jak grasz, to gamEXP z Allegro" ma szansę na statuetki w Brand Experience oraz Particular Audience & Targeting. Kampania "Emerytura jest bliżej, niż myślisz" ING Banku Śląskiego została z kolei nominowana w Finance & Insurance oraz Particular Audience & Targeting.

Dwa wskazania jury otrzymała również kampania Pracuj.pl "Sprawdź, czy nie szukasz, byku", która powalczy o nagrody w Particular Audience & Targeting oraz Services.

Podobnie jest z akcją "Szkoły Pełne Talentów 4" Lidla, nominowaną w Particular Audience & Targeting oraz Positive Change, a także z kampanią Link4 "Doceniamy Dobrych Kierowców", która znalazła się w finałach Positive Change i Relaunch & Defend.

Po dwie nominacje mają również "Stop Podszywaczom!" BLIK-a – w PR & Employer Branding oraz Relaunch & Defend – oraz "Ikony lat 2000. znowu w Maku" McDonald's, nominowane w Brand Experience i Services.

Do grupy podwójnie nominowanych projektów należy również kampania Otodom "Sens zmiany mieszka w każdym z nas", która znalazła się w finałach Branded Content oraz Services.

Na tegorocznych shortlistach wielokrotnie pojawia się McDonald's. Kampania "Ikony lat 2000. znowu w Maku" ma dwie nominacje, a marka rywalizuje również z projektami "Drwal rozgrzewa zimą" oraz "Przyjaźń od kuchni".

Kilka szans na nagrody ma także BLIK. Kampanie "BLIKNIJ dwa razy, jeśli..." oraz "Stop Podszywaczom!" otrzymały po dwie nominacje, dzięki czemu marka pojawia się na shortlistach w kilku różnych kategoriach.

Rossmann walczy z kampanią "Zdmuchnij pianę" oraz dwukrotnie nominowanym projektem "Mój Rossek – Aktywizacja Młodych".

Wśród marek z kilkoma nominowanymi projektami jest również Żabka. Jury doceniło m.in. "Hot Dog Challenge – Fandom na wagę sosu", "Boże Wandzia! Kto to widział taką Żabkę?" oraz "Żabka zaprasza na Obiady Czwartkowe".

Mocno reprezentowany jest też sektor finansowy. Wśród nominowanych znalazły się kampanie PKO Banku Polskiego, ING Banku Śląskiego, mBanku, Erste Banku, XTB, Mastercarda, BLIK-a, LINK4 i PZU.

Laureatów Effie Awards Poland 2026 poznamy 9 listopada podczas gali w Teatrze Wielkim – Operze Narodowej w Warszawie.