Tegoroczna kampania marki jest wyrazem jej wdzięczności dla fanów Nutelli i w całości bazuje na opowieściach, zdjęciach i filmach, którymi konsumenci dzielą się za pośrednictwem dedykowanej strony: www.nutellastories.com. Historie miłośników marki składają się na wszystkie jubileuszowe działania Nutelli, czyli promocje POS, komunikację PR oraz w social media, konkursy konsumenckie, billboardy, dedykowany spot telewizyjny emitowany w dwóch odsłonach 12.02-30.03 oraz 24.04-21.05 br. oraz event stanowiący punkt kulminacyjny wszystkich aktywności jubileuszowych.
Status marki kultowej, Nutella zawdzięcza fanom na całym świecie. Planując obchody 50. urodzin, wyszliśmy z założenia, że przede wszystkim chcemy podziękować miłośnikom marki. Dlatego zdecydowaliśmy się oddać im głos i uczynić ich bohaterami wszystkich jubileuszowych działań – mówi Katarzyna Dybczak, Senior Brand Manager Nutelli.
Wyjątkowe historie urodzinowe
Obchodom urodzinowym towarzyszy limitowana kolekcja Nutelli. Z okazji 50. urodzin, Nutella dostępna jest w specjalnych, jubileuszowych opakowaniach 230, 350 i 600g oraz wyjątkowo, o pojemności 1kg. Dedykowane słoiki spotkać można w sklepach na terenie całej Polski.
Na specjalnie stworzonej stronie www.nutellastories.com, fani marki mogą wygrywać nagrody i poznawać historie związane z Nutellą tworzone przez konsumentów na całym świecie. Na stronie internetowej umieszczony jest również specjalny zegar, który rozpoczął odliczanie do 18 maja 2014, kiedy nastąpi finał obchodów urodzinowych.
Nutella wczoraj i dziś
Nutella została stworzona przez włoskiego cukiernika, Pietro Ferrero w 1946 roku, ale za datę narodzin marki, przyjmuje się rok 1964, kiedy krem zyskał nazwę, którą znamy obecnie. Słowo Nutella nawiązuje do jej orzechowego wnętrza. Dziś jest marką cenioną za jakość, stanowi część rodzinnego śniadania i jest kojarzona z rozpoczęciem dnia.
