9 wniosków z wyników Wirtualnego Wskaźnika Wpływu za grudzień. Są zmiany i parę zaskoczeń

Wirtualny Wskaźnik Wpływu (WWW) to nasz autorski projekt, który w zupełnie nowy i niespotykany wcześniej sposób porządkuje i mierzy aktywność polskich mediów w internecie. Wyliczamy zsyntezowany wskaźnik, który bazuje na kilkunastu różnych kategoriach internetowej działalności wydawców. Analizujemy aktualnie około 130 marek medialnych polskich portali i około 600 należących do nich profili w mediach społecznościowych. W listopadzie dodaliśmy do zestawienia parę nowych brandów.

W tym miejscu przeczytasz dokładne wyjaśnienie, czym jest nasz Wirtualny Wskaźnik Wpływu (WWW), dlaczego go zrobiliśmy, a tutaj znajdziesz informacje, jak właściwie go wyliczamy. Natomiast poniżej publikujemy wyniki za listopad 2025.

Onet po listopadowej przerwie wrócił na fotel lidera, ale walka o "jedynkę" jest wyjątkowo zacięta. Wirtualna Polska mimo wypięcia kodów Gemiusa miała najwięcej realnych użytkowników w skali miesiąca. Wygrywa także w cytowaniach. Z kolei Onet nadrabia średnią liczbą dziennych użytkowników, gdzie ma ich najwięcej oraz liczbą PV – tutaj jest daleko przed konkurencją.

Ciekawa jest też powtarzalność tej dwójki, jeśli chodzi o średni czas spędzony na stronie. Zarówno w listopadzie, jak i grudniu był niemal identyczny u obu wydawców, różniąc się o sekundy. Z kolei Interia stabilnie na trzecim miejscu, ale z zauważalną stratą. Choć ma regularnie mocną własną stronę, to traci względem powyższej dwójki przez zdecydowanie słabszą obecność na YouTube i w social mediach.

Projekt Krzysztofa Stanowskiego awansował aż o 6 pozycji w ogólnym rankingu TOP50. I to właściwie bez brania udziału w czterech kategoriach, ponieważ nie ma portalu. Czekamy na lutowy start długo zapowiadanej strony, która na starcie pewnie nie będzie notowała oszałamiających liczb, ale w końcu będzie.

W listopadzie różnice między TOP3 na YouTube były niewielkie, ale w grudniu Kanał Zero rozwiał wszystkie wątpliwości. Jako jedyny w stawce przekroczył 100 mln odsłon (a łącznie w całym roku miliard) i jest niemal dwie długości przed konkurencją. Druga jest Telewizja Republika, a trzecia Wirtualna Polska, której wynik urealnił się po płatnej listopadowej kampanii z okazji 30-lecia firmy. To też ciekawie pokazuje, jak płatną promocją na YouTube można znacząco podbić wyniki swojego kanału. Działa.

Patrzyliśmy na te dane od Sotrendera trzy razy i za każdym razem wyszło to samo. Elle Polska jest naprawdę mocne w social mediach. I to po raz kolejny. Ich wynik interakcji na Instagramie to numer 1 ze wszystkich wydawców. Jak na lifestyle'owe medium działają tam naprawdę prężnie. W efekcie w ogólnym rankingu podskoczyli aż o 25 pozycji. Ciekawe, czy uda się utrzymać trend.

Pozycja nowa w zestawieniu i choć pod względem zasięgu portali czy oferty wideo na YouTube nie ma jak konkurować z resztą stawki, to zaskakująco dobrze radzi sobie w socialach, gdzie wielokrotnie udało mu się wpaść do TOP30. Jak widać staryra i absurd działa.

Pierwsze skojarzenie z wideo to oczywiście YouTube, który jest niekwestionowanym top of mind, ale gdy spojrzy się na liczbę odsłon, jaką niektórzy wydawcy potrafią generować na Facebooku, Tik Toku czy Instagramie, to nie może to nie robić wrażenia.

TikTok: 116 milionów, 82 miliony, 45 milionów, 32 miliony, 28 milionów. Facebook: 178 milionów, 111 milionów, 122 miliony, 56 milionów, 40 milionów. Instagram: 70 milionów, 46 milionów, 28 milionów. I tak dalej. Szkoda tylko, że nie monetyzuje się tak dobrze i kalorycznie jak YouTube, ale takie liczby powinny przemawiać do marketerów.

Plotki mówią, że grudzień był Discover'owo łaskawy dla wydawców. Świąteczny "prezent" od Google to właśnie grudniowy Core Update algorytmu, który miał na to wpłynąć. A co mówią liczby ogólnie?

Nie jest to aż tak jednoznaczne. Względem listopada 70 analizowanych brandów zanotowało wzrost łącznej liczby realnych użytkowników, a spadek 58. Z kolegi 62 portale zanotowały wzrost odsłon, a spadek 66, więc tu tendencja jest odwrotna. To właśnie Discover dostarcza duże wolumeny nowych użytkowników, ale sesje są krótkie, często 1 artykuł i wyjście. W efekcie podbijają RU znacznie szybciej niż PV i właśnie to widać w liczbach.

Po paru miesiącach analizy WWW zaczyna już widać pewną stabilność i trend, zwłaszcza w niektórych kategoriach, gdzie układ sił jest mniej więcej powtarzalny. Przypadkowe wystrzały się co prawda zdarzają, ale należą do rzadkości.

Powtarzamy to regularnie, ale to zasługuje na zauważenie. Polacy naprawdę żyją sportem i żywo ich to interesuje. Zwłaszcza w social mediach. Wyniki odsłon czy zaangażowania, które media sportowe wykręcają na różnych platformach naprawdę robią wrażenie. Oczywiście mają nieco łatwiej, bo jest sporo "gotowego" contentu, który można republikować, ale dookoła jest też sporo formatów studyjnych czy commentary. Mówimy o okresie, w którym nie było żadnych wielkich wydarzeń sportowych, a przecież wchodzimy w rok mundialu. Zapowiada się eldorado

Wyniki WWW za grudzień 2025