Poprzednie kampanie reklamowe Audi opierały się na informowaniuo zaletach technicznych poszczególnych samochodów. Teraz w celupodniesienia prestiżu marki i wzrostu jej popularności firmazdecydowała się wykorzystać wizerunek Adama Małysza.Przedstawicieli Audi nie martwi fakt, że najbardziej znany polskisportowiec reklamował w przeszłości m.in. Pocztę Polską i Goplanę,ponieważ nie planują, żeby brał udział w kampaniach ATL. Koncernchce natomiast wykorzystać wizerunek Małysza w materiałach publicrelations.
Wizerunek znanych osób w promocji wykraczającej poza tradycyjnąreklamę wykorzystywały już inne koncerny motoryzacyjne. I tak VolvoAuto Polska do współpracy przy wprowadzaniu na krajowy rynekjednego z modeli swoich samochodów zaprosiło MałgorzatęKożuchowską, natomiast ambasadorką reklamową Fiata Auto Polandzostała Magda Schejbal.
