Boiska podbiją pierwsze w historii modułowe buty piłkarskie adidas +F50 TUNIT, największe światowe gwiazdy zagrają w elitarnych adidas +Predator® Absolute, a oficjalną piłką Mistrzostw jest adidas +Teamgeist. To tylko niektóre aspekty obecności marki adidas na FIFA World Cup 2006.
- Duch walki i wiara w siłę zespołu to wartości, do których nawiązuje kampania marketingowa marki adidas pod hasłem „+10”. Kampania mówi o wyjątkowej więzi pomiędzy graczem i jego drużyną – o tym, że umiejętności jednostki mają znaczenie tylko w zespole. W drużynie gracze są w stanie osiągać wszystkie cele, nawet te z pozoru niemożliwe. Komunikacja ta ma za zadanie dowieść, że zgodnie z ideą adidas - Niemożliwe nie istnieje (Impossible is Nothing), a inspirowanie, pasja do sportu i wiara w siłę zespołu to nieodłączne wartości towarzyszące tej marce. Twarzami akcji są wielkie gwiazdy adidas – Michael Ballack, David Beckham, Raúl Gonzales, Kaká, Alessandro Nesta, Juan Román Riquelme i Zinédine Zidane. Znakiem rozpoznawczym kampanii jest wizualizacja piłkarzy na tle konturów ich drużyn i znaku „+10” - podano w komunikacie.
Kampania skoncentruje się w Polsce na telewizji, prasie, wielkoformatowych nośnikach outdoorowych oraz komunikacji w internecie. W TV będzie towarzyszyć transmisjom meczy, programom sportowym i młodzieżowym. Wielkoformatowe billboardy adidas zobaczymy głównie w największych miastach jak: Warszawa, Kraków, Poznań, Trójmiasto, Łódź. Kampania prasowa obejmie zaś magazyny męskie i młodzieżowe. Marka adidas zdominuje także dodatki poświęcone Mundialowi w wybranych dziennikach. Kampanię wspierać będą materiały POS w punktach sprzedaży produktów adidas. W Polsce adaptację kampanii wykonała agencja TBWA/Warszawa.
Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest Carat Polska. Całość działań public relations koordynuje agencja 180° Public Relations.
Firma adidas Poland planuje również prowadzone wraz z partnerami medialnymi konkursy dla kibiców - wśród nagród znajdą się m.in. bilety na Mundial i oryginalne piłki meczowe Mistrzostw. Młodzi kibice (do lat 13) będą zaś mogli wygrać nagrodę zupełnie wyjątkową - wyjazd do Niemiec na mecze polskiej reprezentacji z Ekwadorem i Kostaryką (9 i 20 czerwca 2006), gdzie na ceremonii rozpoczęcia rozgrywek dostąpią zaszczytu wnoszenia na płytę stadionu polskiej flagi narodowej.
