Adresatami kampanii są rodzice dzieci w wieku przedszkolnym i szkolnym, a także ich rodziny. Usługa Aegon Program Finansowania Studiów + ma pomóc im w zgromadzeniu i zagwarantowaniu kapitału na studia dziecka w wybranej uczelni w Polsce lub za granicą.
W ramach kampanii powstał spot 30-sekundowy i jego 15-sekundowa wersja. Są emitowane w ogólnopolskich stacjach telewizyjnych oraz na kanałach tematycznych. Spoty kierują na specjalną platformę internetową edu.aegon.pl, na której znajdują się informacje o kosztach studiowania w Polsce i za granicą. Ponadto media plan kampanii obejmuje również kampanię w internecie, w tym działania na Facebooku.
W spocie pokazano kolorowy świat dziecka, które podczas zabawy wciela się w różne role. - W ten sposób opowiadana jest jego edukacyjna droga. Celem kampanii jest uświadomienie rodzicom tego, że studia kosztują, a środki na nie najlepiej zaplanować jak najwcześniej.
Kampania telewizyjna i internetowa kieruje na stronę internetową edu.aegon.pl. Ma służyć ona przede wszystkim rodzicom, którzy szukają informacji o realnych kosztach studiów. Z serwisu można dowiedzieć się na jakie wydatki należy przygotować się podczas planowania edukacji dziecka na wyższej uczelni. W postaci interaktywnej zabawy (aplikacji) dla rodziców przedstawione są różne możliwości potencjalnej edukacji wyższej dziecka oraz związane z tym koszty. Aplikacja od razu dopasowuje do wyborów rodziców odpowiedni pakiet produktu edukacyjnego. Rodzic za pomocą przystępnego formularza może także skontaktować się z przedstawicielem Aegon.
Spot wyreżyserowali Jacek Kołodziejski, Dominik Cymer i Magdalena Charytończyk a producentem jest Aleksandra Orzechowska. Podobnie jak w poprzednich spotach lektorem jest Łukasz Nowicki, a za postprodukcję odpowiada dom produkcyjny Lunapark.
Współpraca między grupą kapitałową Aegon w Polsce i agencją Cyber Kids on Real trwa od 2014 roku.
