Agencje mediowe w Polsce w 2025 roku walczyły w 128 przetargach

COMvergence raportuje dane na podstawie informacji zgłaszanych przez poszczególne agencje. Z raportu "New business barometer FY 2025", do którego dotarliśmy, wynika, że w ub.r. w Polsce było 128 przetargów na obsługę mediową.

W 111 przetargach zwycięstwo odniosły agencje sieciowe, utrzymując obsługę klienta lub wygrywając. Ich łączna wartość to 420 mln dolarów.

17 z tych postępowań zostało wygranych lub obronionych przez agencje niezależne, nie należące do żadnej sieci agencyjnej, a w 25 zwyciężyły agencje, które dotychczas pracowały dla danego klienta.

36 przetargów miało charakter regionalny lub globalny i dotyczyło budżetów o łącznej wartości 195 mln dolarów. Pozostałe 92 postępowania to przetargi lokalne – w nich agencje walczyły o budżety warte łącznie 275 mln dolarów.

W czołówce największych pod względem budżetu przetargów mediowych znalazły się: Reckitt (37 mln dolarów), Żabka (33 mln dolarów), Rossmann (32 mln dolarów), BMW (23 mln dolarów) oraz PKO BP i Mars (po 22 mln dolarów).